6月6日,不少亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)美國(guó)站大量Listing出現(xiàn)了20%折扣。隨后,大家在跨境圈里展開了討論,大多圍繞“和TEMU拼了”“20%折扣是針對(duì)自營(yíng)賣家還是第三方賣家”、“折扣費(fèi)用是由賣家承擔(dān),還是亞馬遜補(bǔ)貼的”等疑惑。
出品|網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者|王添蓉
(資料圖)
審稿|勇全
一、大量產(chǎn)品出現(xiàn)20%折扣 或致賣家虧損
近日,許多亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn),在自己的產(chǎn)品鏈接(listing)底下,突然新增了一個(gè)20%的折扣優(yōu)惠。 賣家們反饋,這一折扣并非是自己在后臺(tái)設(shè)置的。在許多同行的鏈接下,也基本發(fā)現(xiàn)了這個(gè)折扣,甚至連折扣碼都是一模一樣的。 一位賣家稱,該折扣優(yōu)惠已經(jīng)“攻占”了其所在的整個(gè)類目。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN)獲悉,無(wú)論是第三方賣家商品,還是亞馬遜自營(yíng),不管是新品,還是老品,都出現(xiàn)了相同的折扣碼。 一些賣家嘗試著在后臺(tái)刷新,折扣信息會(huì)消失,但很快又出現(xiàn)在listing鏈接下。
商品定好了價(jià)格,無(wú)端又被砍了20%,尤其是一些賣家之前已設(shè)置了20%到30%不等的折扣,如今再打個(gè)20%,折上再打折,可能會(huì)導(dǎo)致虧本。
對(duì)于這個(gè)新增的20%折扣優(yōu)惠,跨境圈一時(shí)眾說(shuō)紛紜:“應(yīng)該是亞馬遜自己的補(bǔ)貼活動(dòng)吧,不會(huì)影響到賣家自身?!?/p>
“我有內(nèi)部消息,這是負(fù)責(zé)該板塊的程序員與上司有矛盾,故意設(shè)置優(yōu)惠碼來(lái)報(bào)復(fù)公司?!薄懊黠@是假的,我沒有遇到這種情況?!薄昂苊黠@是被Temu逼的,不得不提供優(yōu)惠吸引消費(fèi)者?!?/p>
二、亞馬遜版“百億補(bǔ)貼”上線?
目前,亞馬遜客服已經(jīng)收到了大量來(lái)自賣家的咨詢,同時(shí)對(duì)于賣家們普遍比較關(guān)心的問題,客服方面也給出了解答。
首先,這批統(tǒng)一折扣碼的20%折扣與亞馬遜正在準(zhǔn)備推出的“亞馬遜提供的折扣計(jì)劃”有關(guān)。為了給消費(fèi)者送上更具競(jìng)爭(zhēng)力的商品價(jià)格,亞馬遜會(huì)通過(guò)該計(jì)劃選定部分商品,出資為消費(fèi)者提供折扣,并且所有賣家都有資格參與該計(jì)劃。
這也意味著,給消費(fèi)者的折扣是真真實(shí)實(shí)地存在的,但由于亞馬遜是自掏腰包補(bǔ)貼消費(fèi)者,所以這項(xiàng)補(bǔ)貼計(jì)劃并不會(huì)影響對(duì)賣家的付款,賣家們?nèi)钥梢园凑兆约涸O(shè)置的全額商品價(jià)格獲得付款。
其次,近段時(shí)間大量產(chǎn)品被額外加上這種折扣,確實(shí)是系統(tǒng)測(cè)試的bug。畢竟補(bǔ)貼計(jì)劃尚在測(cè)試階段,即便是有人發(fā)現(xiàn)了這種折扣,實(shí)際上在最終結(jié)算時(shí)也是無(wú)法使用的。目前亞馬遜相關(guān)團(tuán)隊(duì)正在抓緊時(shí)間修復(fù)這個(gè)bug。
據(jù)了解,亞馬遜在Listing頁(yè)面上顯示20%的折扣后,也會(huì)附注該折扣由亞馬遜提供。消費(fèi)者甚至可以看到具體的優(yōu)惠信息,包括:商品由第三方賣家銷售,折扣金額由亞馬遜支付;優(yōu)惠商品數(shù)量有限,且限時(shí)優(yōu)惠,不適用于數(shù)字產(chǎn)品。
此次,亞馬遜掏錢為買家提供折扣,被許多賣家視為“亞馬遜版的百億補(bǔ)貼”,類似于國(guó)內(nèi)的拼多多“百億補(bǔ)貼”。截至目前,前臺(tái)鏈接已經(jīng)不顯示20%的優(yōu)惠折扣,是否確實(shí)有這個(gè)折扣活動(dòng),還是系統(tǒng)出現(xiàn)bug,現(xiàn)在尚未得知確切消息。
三、跨境電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈巨頭玩家虎視眈眈
目前,跨境電商賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,亞馬遜的電商王座正在被其他跨境電商巨頭玩家們虎視眈眈,但是否能夠撼動(dòng)其地位,這無(wú)疑是一場(chǎng)持久戰(zhàn)與消耗戰(zhàn)的拉扯。目前來(lái)看,包括TEMU等在內(nèi),這些跨境電商玩家們都有著各自不同的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。
去年9月,TEMU在美國(guó)上線不久后便在應(yīng)用市場(chǎng)霸榜,觸角已經(jīng)從北美延伸到澳洲和歐洲。根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告,今年第一季度Temu APP的下載量增加了1900萬(wàn)次,目前該應(yīng)用的總下載量已經(jīng)達(dá)到3300萬(wàn)次。YipitData數(shù)據(jù)顯示,TEMU的GMV從2022年9月的300萬(wàn)美元,增長(zhǎng)到今年1月的1.92億美元——短短5個(gè)月,GMV翻了64倍。低價(jià)儼然成為了TEMU“攻城略地”的殺器。
TEMU崛起的路徑,被視為拼多多在海外復(fù)制了一個(gè)自己,只是TEMU的對(duì)標(biāo)者是SHEIN和亞馬遜。TEMU吸引了"出走"亞馬遜的中小商家,并在美國(guó)通貨膨脹的背景下,用"高性價(jià)比"接住了下沉消費(fèi)人群。雖然坐擁最大的市場(chǎng)份額和最大的電商流量入口,但面對(duì)Temu瘋狂的裂變式的增長(zhǎng),亞馬遜也不得不正視這一“后起之秀”。
當(dāng)前,跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)(COP.100EC.CN)顯示,出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中平臺(tái)型的玩家包括:阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉(cāng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Temu等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN)是專業(yè)跨境電商門戶,關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商(跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營(yíng)銷等)、跨境政策、跨境園區(qū)等,提供包括:媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營(yíng)銷、培訓(xùn)等服務(wù),是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。(如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士,歡迎合作洽談咨詢加分析師微信:zhangzhouping110)
標(biāo)簽:
凡本網(wǎng)注明“XXX(非現(xiàn)代青年網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
原標(biāo)題:“新歌唱新疆”巡演首場(chǎng)在烏魯木齊舉辦6月6日,在“新歌唱新疆
2023-06-08 14:34
原標(biāo)題:電視劇《照亮你》在都市類型中鋪展新的敘事面向(引題)讓溫暖
2023-06-08 10:56
原標(biāo)題:傳記文學(xué)《靈魂的旋律:我的父親劉熾》:(引題)再現(xiàn)作曲家劉
2023-06-08 10:40
原標(biāo)題:世界殿堂級(jí)名團(tuán)重返中國(guó)舞臺(tái)(主題)瑪莎·葛蘭姆現(xiàn)代舞團(tuán)盡展
2023-06-08 10:51
原標(biāo)題:袁明輝:拍攝下來(lái)記錄下來(lái)用自然攝影留住那些美好文 北京青年
2023-06-08 10:50
原標(biāo)題:3家滬企獲評(píng)“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”(主題)上海世紀(jì)出版、米哈
2023-06-08 10:44
原標(biāo)題:武狀元的科舉沖關(guān)之路周乾我國(guó)古代科舉制度中有“弓馬定高下”
2023-06-08 09:46
原標(biāo)題:“種地綜藝”走紅的秘密一檔與眾不同的綜藝節(jié)目《種地吧》成了
2023-06-08 09:36
原標(biāo)題:日前,京津冀三地高蹺隊(duì)伍在我市交流展演──(引題)踩著老高
2023-06-08 09:36
原標(biāo)題:曲沃春秋晉國(guó)影視城兩部電影同時(shí)開機(jī)山西日?qǐng)?bào)訊(記者李宏偉)
2023-06-08 08:36
原標(biāo)題:《不孤島》的節(jié)奏像河水奔流,流進(jìn)歷史李佳每幀畫面、每段影像
2023-06-08 08:53
原標(biāo)題:首屆鄉(xiāng)村兒童藝術(shù)嘉年華啟動(dòng)工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者趙亮6月6日,
2023-06-08 08:48
原標(biāo)題:劇影聯(lián)動(dòng):從“文化折扣”走向“文化增值”曾于里前段時(shí)間,接
2023-06-08 08:53
原標(biāo)題:創(chuàng)造性改編與忠實(shí)原著氣質(zhì)(名著改編系列談)(主題)——以《
2023-06-08 08:43
原標(biāo)題:狂飆突進(jìn)的ChatGPT能否超越藝術(shù)家的創(chuàng)作嘉賓:尚輝藝術(shù)史學(xué)博
2023-06-07 15:42
原標(biāo)題:年代劇細(xì)節(jié)越做越精細(xì)(引題)用情感和煙火氣打開時(shí)代畫卷(主
2023-06-07 15:52
原標(biāo)題:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亞洲傳播效果凸顯人民日?qǐng)?bào)海外版電(記者張鵬禹)
2023-06-07 15:43
原標(biāo)題:周潤(rùn)發(fā)袁詠儀33年來(lái)首次合作北京青年報(bào)訊(記者肖揚(yáng))周潤(rùn)發(fā)與
2023-06-07 15:52
原標(biāo)題:電影《極寒之城》濟(jì)南路演(引題)夏雨差點(diǎn)成了武打戲演員(主
2023-06-07 15:41
原標(biāo)題:聚焦劇集高質(zhì)量創(chuàng)作首屆中國(guó)電視劇大會(huì)主論壇舉辦中新網(wǎng)北京6
2023-06-07 14:40
原標(biāo)題:貴州大型民族歌舞《多彩貴州風(fēng)》成功演出5000場(chǎng)6月5日,演員在
2023-06-07 14:46
與那標(biāo)題:第十四屆全國(guó)舞蹈展演參演作品名單公布人民網(wǎng)北京6月7日電(
2023-06-07 14:42
原標(biāo)題:《封神第一部》定檔7月20日今晚報(bào)訊(記者丁曉晨)電影《封神
2023-06-07 14:43
原標(biāo)題:舞劇《那時(shí),金銀花開》在青海西寧首演6月5日,舞劇《那時(shí),金
2023-06-07 14:46
原標(biāo)題:《雪蓮花盛開的地方》:來(lái)自雪域高原的感動(dòng)近日,電視劇《雪蓮
2023-06-07 10:40