導(dǎo)讀：6月1日，各大品牌、平臺(tái)紛紛發(fā)出“618”捷報(bào)。自5月31日晚8點(diǎn)，“618”全面開(kāi)啟，京東、淘寶天貓等平臺(tái)，李佳琦、羅永浩等主播的開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)已陸續(xù)出爐。這個(gè)被稱(chēng)為“史上最卷”的618，誰(shuí)真的開(kāi)門(mén)紅了？（更多內(nèi)容詳見(jiàn)專(zhuān)題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路 史上“最卷”618來(lái)襲！http://www.100ec.cn/zt/2023618/）

1.京東：前十分鐘破億品牌數(shù)量同比增加23%

5月31日，京東發(fā)布618開(kāi)門(mén)紅10分鐘（5月31日20:00-5月31日20:10）銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，10分鐘破億的品牌數(shù)量同比增加了23%，超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長(zhǎng)超200%。

(資料圖片僅供參考)

數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼品類(lèi)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。開(kāi)門(mén)紅10分鐘內(nèi)，Apple品牌成交額1秒破億，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機(jī)，以及MiniLED和OLED顯示器、微單相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超100%。

此外，京東618開(kāi)門(mén)紅開(kāi)啟10分鐘，京東云每秒用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)峰值同比提升112%，京東云言犀智能客服累計(jì)咨詢(xún)服務(wù)量超234萬(wàn)次。

在京東云言犀多模態(tài)人機(jī)交互技術(shù)支撐下，言犀虛擬主播應(yīng)用全面升級(jí)，在今年618前上線(xiàn)32款2D真人孿生新主播, 同時(shí)超100位數(shù)字人主播全天候在線(xiàn)，滿(mǎn)足全品類(lèi)、多場(chǎng)景商家直播需求。開(kāi)門(mén)紅開(kāi)啟10分鐘，言犀虛擬主播開(kāi)播商家較去年11.11增幅近4倍，為品牌直播間帶來(lái)低門(mén)檻、高轉(zhuǎn)化。

2.淘寶天貓：網(wǎng)易嚴(yán)選 蘋(píng)果等618開(kāi)門(mén)紅首戰(zhàn)告捷

網(wǎng)易嚴(yán)選天貓平臺(tái)618首日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)100%+

6月1日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布其618戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)顯示，截至2023年5月31日24：00，網(wǎng)易嚴(yán)選618開(kāi)門(mén)紅首戰(zhàn)告捷，天貓平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選旗艦店618首日銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)100%+。

蘋(píng)果首次參與天貓618直播 觀看人次128萬(wàn)

5月31日，Apple Store官方旗艦店在天貓開(kāi)啟Apple官旗首播。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，這也是蘋(píng)果官方在電商平臺(tái)的全球首次直播。此次直播時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)，共有128萬(wàn)人次觀看。當(dāng)晚售賣(mài)的產(chǎn)品包括iPhone手機(jī)、手表Apple Watch和耳機(jī)Air Pods等。蘋(píng)果給出的優(yōu)惠力度也較高，以256GB的iPhone14 Pro為例，最高可優(yōu)惠1500元。

3.蘇寧易購(gòu)：618首輪消費(fèi)數(shù)據(jù) “數(shù)碼外賣(mài)”訂單量較去年雙十一提升超300%

6月1日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布618大數(shù)據(jù)。首輪爆發(fā)期，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比提升147%，5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)82%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長(zhǎng)132%，以舊換新訂單量同比提升78%。以門(mén)店為支點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)持續(xù)加碼美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺(tái)布局，618“數(shù)碼外賣(mài)”訂單量較去年雙十一提升超300%。

4.小米：618全渠道支付金額破30億元

5月31日，小米公司官方微博發(fā)布消息，截至5月31日20點(diǎn)12分，小米618全渠道支付金額突破10億元。截至5月31日21點(diǎn)41分，小米618全渠道支付金額突破30億元。

截至5月29日20:12，小米天貓官方旗艦店預(yù)售訂單金額超6億，預(yù)售訂單件數(shù)超28萬(wàn)，斬獲天貓消電行業(yè)冠軍。

5.交個(gè)朋友：羅永浩京東首播全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1.5億

5月31日晚8點(diǎn)，羅永浩以京東二十周年紀(jì)念款五糧液開(kāi)啟了直播，并在兩小時(shí)后官宣直播間銷(xiāo)售額破億。全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1.5億元。登上直播熱度榜達(dá)人榜第一名，當(dāng)日累積訪(fǎng)問(wèn)人次超1700萬(wàn)。

除了五糧液，羅永浩直播期間還上架了包括iPhone手機(jī)、海信電視、百草味、機(jī)油、愛(ài)康國(guó)賓體檢等產(chǎn)品，涵蓋酒飲、3C數(shù)碼、家電、零食、糧油、汽車(chē)用品、健康等多個(gè)品類(lèi)。期間，羅永浩還帶來(lái)了一套6.18折房產(chǎn)，上線(xiàn)瞬間即被一位上海用戶(hù)拍下，一單立省120多萬(wàn)元。

尾聲

從618開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，各大電商平臺(tái)、品牌都取得了不俗的成績(jī)。同時(shí)也有平臺(tái)還未公布“開(kāi)門(mén)紅”戰(zhàn)報(bào)。618的第一天暫告一段落，接下來(lái)仍是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。在這場(chǎng)“史上最卷”618比拼中，拔得頭籌能否笑到最后，我們拭目以待?。ㄈ绻菢I(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢(xún)加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見(jiàn)專(zhuān)題：史上“投入最大”的618來(lái)了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/），通過(guò)九大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、專(zhuān)題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶(hù)層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。

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