(相關(guān)資料圖)

6月20日，抖音電商春雨計(jì)劃啟動(dòng)“100種美好生活方式”主題活動(dòng)，分行業(yè)進(jìn)行平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)宣傳推廣。平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)流量、榮譽(yù)頭銜、功能權(quán)益等資源扶持，鼓勵(lì)各行業(yè)商家和達(dá)人依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作短視頻。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，該活動(dòng)首期將美妝、美食、數(shù)碼家電作為重點(diǎn)內(nèi)容示范行業(yè)，分別以“精致悅己生活”、“品嘗百味生活”、“探索智能生活”為內(nèi)容方向，由行業(yè)頭部達(dá)人創(chuàng)作符合要求的短視頻內(nèi)容，通過掛車短視頻加雙話題“#春雨計(jì)劃 #100種美好生活方式”發(fā)布。這批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例將開放授權(quán)，供其他創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，以起到標(biāo)桿示范作用，從而精準(zhǔn)傳遞平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

此外，平臺(tái)還將舉行線上培訓(xùn)輔導(dǎo)會(huì)，為創(chuàng)作者講解細(xì)分垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，幫助其理解該標(biāo)準(zhǔn)要求，指導(dǎo)其創(chuàng)作相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“春雨計(jì)劃”是抖音電商發(fā)起的一項(xiàng)長期系統(tǒng)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)政策，平臺(tái)投入大量資源，提供流量激勵(lì)、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，目的是鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自3月28日“春雨計(jì)劃”啟動(dòng)以來，平臺(tái)已累計(jì)挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超37萬條，獎(jiǎng)勵(lì)流量約160億。平臺(tái)標(biāo)記為“優(yōu)質(zhì)”的帶貨內(nèi)容，其GMV普遍提升5%-10%。平臺(tái)整體內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)營效率都得到了有效提升。

他表示，平臺(tái)一直都在努力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，去年發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責(zé)任，以及“真實(shí)、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念。今年又發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》和《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，前者明確了電商內(nèi)容的平臺(tái)底線、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式，后者是對(duì)前者的進(jìn)一步延展和細(xì)化，根據(jù)不同行業(yè)的差異性特征和個(gè)性化需求，進(jìn)行針對(duì)性標(biāo)準(zhǔn)解讀。本次主題活動(dòng)，目標(biāo)就是對(duì)《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》和《行業(yè)特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》進(jìn)行廣泛且深入的推廣普及。該活動(dòng)將分重點(diǎn)行業(yè)長線周期性舉辦。

本次活動(dòng)也得到了相關(guān)媒體的重點(diǎn)關(guān)注。中國消費(fèi)者雜志社總編輯呂金波表示，自2020年以來，抖音電商從消費(fèi)者權(quán)益角度出發(fā)，先后推出了多個(gè)內(nèi)容電商領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，主動(dòng)填補(bǔ)了行業(yè)空缺。這次“春雨計(jì)劃”線上主題活動(dòng)，充分體現(xiàn)了該平臺(tái)看重消費(fèi)者購物體驗(yàn)，打造優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容生態(tài)的決心。

標(biāo)簽： 標(biāo)準(zhǔn)要求 消費(fèi)者權(quán)益