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一年一度的618落下帷幕，京東累計(jì)交易額超3793億元，抖音電商直播總時(shí)長達(dá)4045萬小時(shí),商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長514%。這場(chǎng)由京東發(fā)起的大促活動(dòng)，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)等頭部平臺(tái)，達(dá)達(dá)集團(tuán)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、蘇寧易購、小米等其他電商加入。大促變得更為直接，并且各家都在大力扶持商家，618悄然發(fā)生了變化。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/2022618）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：

1.從戰(zhàn)報(bào)來看表明消費(fèi)力和消費(fèi)信心還在，另外很多需求也需要被滿足，通過品類的研究存在此消彼長的情況。促銷的作用本身就是促進(jìn)消費(fèi)、促進(jìn)銷售。對(duì)于618大促來說也是起這個(gè)作用。

2.一方面主播是有周期性的。主播的個(gè)人魅力包括IP的魅力可能會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但會(huì)面臨生命周期的問題；另一方面，主播要面臨商務(wù)、財(cái)務(wù)、稅務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量上的法律風(fēng)險(xiǎn)，知名度更高的主播風(fēng)險(xiǎn)會(huì)被放大。對(duì)于所謂的“大主播時(shí)代”，只能說接下來還會(huì)有層出不窮的主播出現(xiàn)，還是會(huì)有主播將直播做到幾十億元甚至上百億元的規(guī)模，但這還要取決于平臺(tái)本身體量。

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