6月2日下午，亞馬遜Kindle服務號發(fā)布通知，亞馬遜將于一年之后的2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。2023年6月30日，是Kindle中國電子書店運營截止日期，在此之后用戶將無法購買新書。2024年6月30日，Kindle中國電子書下載功能將關閉。Kindle緣何推出中國市場？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/kindlecmm）

觀點一：面對對手亞馬遜Kindle在國內遭遇“水土不服”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，Kindle停止中國市場的原因，首先從業(yè)務層面來看，就是盈利能力比較差，受到硬件上的競爭，像掌閱、海信、ipad對其在硬件有所競爭；再次，是它的用戶的粘性。用戶的活躍度逐年的下降導致Kindle內容購買力下降；最后，微信讀書這種平臺模式、IP授權付費模式的興起，平臺的廣告模式即平臺免費讀書，用廣告來賺錢的模式，對kindle電子書的內容也受到了一定的沖擊。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，亞馬遜Kindle最終在國內市場還是遭遇了“水土不服”。它剛進入中國市場時，競爭對手少，以比較快地速度發(fā)展起來。后來國內的電子書市場不僅有了像京東、當當這樣的電商平臺，不少國產品牌也推出了電紙閱讀器產品，如、掌閱、漢王、海信、小米、科大訊飛等，電子閱讀App方面，微信閱讀、QQ閱讀也興起，對于用戶來說選擇余地更多，對Kindle的粘性也自然有所下降。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，在很大程度上，Kindle也曾經(jīng)受到追捧，無論是販賣情懷，還是堅守閱讀本質的運營思路，剛開始確實受到了讀書愛好者眾星捧月般的對待。但是無論如何，kindle本身脫離不了其是電子產品的屬性，在中國，電子產品的運營思路，玩法確實是非常多樣化的，例如微信讀書自帶社交功能，“手機+閱讀”帶來的讀書專注度的下降等，當然也不排除墨水屏技術在中國市場已經(jīng)不是什么高新的技術。種種原因，讓kindle專注的堅持閱讀是一種純粹的事情的這種運營思路，或許很難再堅持下去。其實這也說明了，在很大程度上，閱讀的純粹，對中國市場而言，是一件很珍貴的事情，想要堅持是不容易的，因為誘惑太多了。

觀點二：Kindle退出對中國電子書格局不會有大的影響

陳虎東認為，Kindle退出中國市場不會對同行帶來什么沖擊。因為Kindle堅持純粹閱讀，過于商業(yè)化的運營元素很少。但是對于國內的一些所謂同行來說，本身就是將閱讀要商業(yè)化的，所以支持多種格式也好，支持社交也罷，對于kindle的經(jīng)營思路來說，顯得不那么純粹。因此kindle退出中國，不會對同行帶來什么新機遇，畢竟屬于兩種經(jīng)營思路，“各干各的”。

無獨有偶，莊帥也表示，Kindle對中國電子書的格局的影響，目前來看應該不會太大，就是kindle本身在中國這五六年的市場份額一直在下降，用戶的流失也在加劇，所以目前的對中國市場影響不會特別的大。

觀點三：中國電子書市場的格局是以商業(yè)化運營為主

莊帥表示，中國的電子書目前是朝著兩個方向去發(fā)展，一個方向是有聲圖書，越來越多的有聲圖書受到了中國消費者的歡迎，那這個部分，Kindle顯然不能滿足，也沒有去升級和調整運營的能力，來滿足這個需求。但是國內的很多廠商像得到、微信閱讀、百度閱讀都在不斷的滿足這方面的需求。另一個方向，就是電子書的免費閱讀和廣告的結合，也就是社交閱讀，以微信讀書為代表，就是讓大家去共讀一本書，有很多的標注，這些標注以社交的方式可以公開去看去分享，那這也是一個方式。另外，從商業(yè)模式上看，中國的電子書也朝著IP改編成動漫，改編成動畫影視作品，甚至改編成真人電影、電視影視作品，那這也是中國電子書市場的一個很明顯的變化。

“中國電子書市場的格局，基本上還是以商業(yè)化運營為主，閱讀本身是一件深具情懷的事情，但是以目前的情形來看，這種情懷在中國是比較稀缺了。因此說到電子書在中國的發(fā)展，或許只能從商業(yè)角度去考量了?！标惢|補充道。

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