6月2日下午,亞馬遜Kindle服務(wù)號發(fā)布通知,亞馬遜將于一年之后的2023年6月30日,在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。2023年6月30日,是Kindle中國電子書店運(yùn)營截止日期,在此之后用戶將無法購買新書。2024年6月30日,Kindle中國電子書下載功能將關(guān)閉。Kindle緣何推出中國市場?對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:https://www.100ec.cn/zt/kindlecmm)
觀點(diǎn)一:面對對手亞馬遜Kindle在國內(nèi)遭遇“水土不服”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示,Kindle停止中國市場的原因,首先從業(yè)務(wù)層面來看,就是盈利能力比較差,受到硬件上的競爭,像掌閱、海信、ipad對其在硬件有所競爭;再次,是它的用戶的粘性。用戶的活躍度逐年的下降導(dǎo)致Kindle內(nèi)容購買力下降;最后,微信讀書這種平臺模式、IP授權(quán)付費(fèi)模式的興起,平臺的廣告模式即平臺免費(fèi)讀書,用廣告來賺錢的模式,對kindle電子書的內(nèi)容也受到了一定的沖擊。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為,亞馬遜Kindle最終在國內(nèi)市場還是遭遇了“水土不服”。它剛進(jìn)入中國市場時,競爭對手少,以比較快地速度發(fā)展起來。后來國內(nèi)的電子書市場不僅有了像京東、當(dāng)當(dāng)這樣的電商平臺,不少國產(chǎn)品牌也推出了電紙閱讀器產(chǎn)品,如、掌閱、漢王、海信、小米、科大訊飛等,電子閱讀App方面,微信閱讀、QQ閱讀也興起,對于用戶來說選擇余地更多,對Kindle的粘性也自然有所下降。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示,在很大程度上,Kindle也曾經(jīng)受到追捧,無論是販賣情懷,還是堅(jiān)守閱讀本質(zhì)的運(yùn)營思路,剛開始確實(shí)受到了讀書愛好者眾星捧月般的對待。但是無論如何,kindle本身脫離不了其是電子產(chǎn)品的屬性,在中國,電子產(chǎn)品的運(yùn)營思路,玩法確實(shí)是非常多樣化的,例如微信讀書自帶社交功能,“手機(jī)+閱讀”帶來的讀書專注度的下降等,當(dāng)然也不排除墨水屏技術(shù)在中國市場已經(jīng)不是什么高新的技術(shù)。種種原因,讓kindle專注的堅(jiān)持閱讀是一種純粹的事情的這種運(yùn)營思路,或許很難再堅(jiān)持下去。其實(shí)這也說明了,在很大程度上,閱讀的純粹,對中國市場而言,是一件很珍貴的事情,想要堅(jiān)持是不容易的,因?yàn)檎T惑太多了。
觀點(diǎn)二:Kindle退出對中國電子書格局不會有大的影響
陳虎東認(rèn)為,Kindle退出中國市場不會對同行帶來什么沖擊。因?yàn)镵indle堅(jiān)持純粹閱讀,過于商業(yè)化的運(yùn)營元素很少。但是對于國內(nèi)的一些所謂同行來說,本身就是將閱讀要商業(yè)化的,所以支持多種格式也好,支持社交也罷,對于kindle的經(jīng)營思路來說,顯得不那么純粹。因此kindle退出中國,不會對同行帶來什么新機(jī)遇,畢竟屬于兩種經(jīng)營思路,“各干各的”。
無獨(dú)有偶,莊帥也表示,Kindle對中國電子書的格局的影響,目前來看應(yīng)該不會太大,就是kindle本身在中國這五六年的市場份額一直在下降,用戶的流失也在加劇,所以目前的對中國市場影響不會特別的大。
觀點(diǎn)三:中國電子書市場的格局是以商業(yè)化運(yùn)營為主
莊帥表示,中國的電子書目前是朝著兩個方向去發(fā)展,一個方向是有聲圖書,越來越多的有聲圖書受到了中國消費(fèi)者的歡迎,那這個部分,Kindle顯然不能滿足,也沒有去升級和調(diào)整運(yùn)營的能力,來滿足這個需求。但是國內(nèi)的很多廠商像得到、微信閱讀、百度閱讀都在不斷的滿足這方面的需求。另一個方向,就是電子書的免費(fèi)閱讀和廣告的結(jié)合,也就是社交閱讀,以微信讀書為代表,就是讓大家去共讀一本書,有很多的標(biāo)注,這些標(biāo)注以社交的方式可以公開去看去分享,那這也是一個方式。另外,從商業(yè)模式上看,中國的電子書也朝著IP改編成動漫,改編成動畫影視作品,甚至改編成真人電影、電視影視作品,那這也是中國電子書市場的一個很明顯的變化。
“中國電子書市場的格局,基本上還是以商業(yè)化運(yùn)營為主,閱讀本身是一件深具情懷的事情,但是以目前的情形來看,這種情懷在中國是比較稀缺了。因此說到電子書在中國的發(fā)展,或許只能從商業(yè)角度去考量了。”陳虎東補(bǔ)充道。
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