導(dǎo)讀：5月23日晚8點(diǎn)，京東開(kāi)啟618預(yù)售，26日晚，淘寶天貓618預(yù)售也正式啟動(dòng)。截至目前，京東、淘寶天貓等平臺(tái)，李佳琦、辛巴等主播的預(yù)售戰(zhàn)報(bào)已陸續(xù)出爐。5月31日晚，預(yù)售將結(jié)束，這個(gè)被稱為“史上最卷”的618，將收獲怎樣的成績(jī)呢？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：618預(yù)售成績(jī)單來(lái)了！京東淘寶天貓抖音等誰(shuí)更亮眼？https://www.100ec.cn/zt/yscjdll/）

1.京東：人均購(gòu)買預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%

5月26日，京東發(fā)布618預(yù)售戰(zhàn)報(bào)。截至5月25日24點(diǎn)，人均購(gòu)買預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超40%。參與預(yù)售的消費(fèi)者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發(fā)族表現(xiàn)活躍，參與人數(shù)增長(zhǎng)最高。

【資料圖】

數(shù)據(jù)顯示，京東男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、美妝、黃金珠寶、內(nèi)衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來(lái)爆發(fā)。其中，京東服飾預(yù)售訂單額整體增長(zhǎng)超90%。大時(shí)尚品類超1000款低至9.9元超高性價(jià)比時(shí)尚商品增長(zhǎng)超10倍。

2.淘寶天貓：預(yù)售首日頭部主播銷售額破億

5月26日，淘寶天貓618直播預(yù)售首日，李佳琦Austin、香菇來(lái)了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等達(dá)人直播間交易額破億，羅永浩、胡可、Timor小小瘋、bbgillian代王、胡兵-第五空間艙、小田Tia、小小玉米Corn、葉一茜、晁然等達(dá)人直播間交易額破千萬(wàn)，海爾官方旗艦店、美的官方旗艦店、GREE官方旗艦店、雅詩(shī)蘭黛旗艦店、小米官方旗艦店、FILA官方旗艦店等品牌直播間交易額破千萬(wàn)。

3.抖音：平臺(tái)整體銷售額預(yù)估上漲70%

5月25日至5月30日，抖音開(kāi)啟618預(yù)售。據(jù)飛瓜預(yù)計(jì)，抖音618同比去年活動(dòng)同期，平臺(tái)整體銷售額預(yù)估上漲70%。具體來(lái)看，薇諾娜品牌精準(zhǔn)合作頭部達(dá)人，以帶貨專場(chǎng)沖擊銷量。其中，@潮爸劉教授 在5月29日的專場(chǎng)直播中，單憑爆款產(chǎn)品凍干面膜就斬獲750w+銷售額，拿下抖音商品榜TOP2的成績(jī)。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自果集飛瓜）

4.小米：預(yù)售訂單金額超6億

小米618預(yù)售活動(dòng)官方讓利16億元，旗下產(chǎn)品最高降價(jià)3000元。截至5月29日20:12，小米天貓官方旗艦店預(yù)售訂單金額超6億，預(yù)售訂單件數(shù)超28萬(wàn)，斬獲天貓消電行業(yè)冠軍。

在天貓手機(jī)預(yù)售榜中，小米手機(jī)占據(jù)前5名的3個(gè)席位，分別為Redmi K60、小米13、Redmi Note 12 Turbo。小米集團(tuán)表示，“性價(jià)比”更不是打嘴炮，而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

5.李佳琦：預(yù)售首日GMV高達(dá)49.77億元

5月26日當(dāng)天下午2點(diǎn)，李佳琦直播間準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，僅16分鐘觀看人次破百萬(wàn)，開(kāi)播2小時(shí)后觀看人次破千萬(wàn)。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，預(yù)售首日，李佳琦以“美妝節(jié)”作為618頭陣，累計(jì)上架338個(gè)單品鏈接，其中包括324個(gè)美妝產(chǎn)品，GMV高達(dá)49.77億元，同比增長(zhǎng)21.4%。

其中，GMV排名前五的品牌分別是歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛和OLAY，GMV分別實(shí)現(xiàn)3.2億元、3.13億元、2.32億元、2.04億元和1.83億元，合計(jì)達(dá)12.52億元，約占李佳琦直播間618預(yù)售首日總GMV的25%。

6.辛巴：618首播全場(chǎng)帶貨銷售額超16億

5月20日中午12點(diǎn)，辛巴準(zhǔn)時(shí)在快手開(kāi)啟了自己的618首播，是今年第一個(gè)進(jìn)入618模式的頭部大主播。據(jù)悉，這場(chǎng)超13小時(shí)的預(yù)售首播，共上架超200個(gè)商品鏈接，剛開(kāi)播在線人數(shù)便超過(guò)百萬(wàn)。最終，全場(chǎng)帶貨銷售額超過(guò)16億元，銷量超過(guò)1500萬(wàn)件。

其中，榴蓮、山竹、芒果、甜瓜等水果產(chǎn)品是直播間的重點(diǎn)產(chǎn)品，總帶貨銷量超過(guò)106萬(wàn)個(gè)。vivo手機(jī)、紅米手機(jī)的單品銷售額均破億元。

尾聲

從618預(yù)售戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，頭部主播直播間依然是熱門，無(wú)論是李佳琦、辛巴，還是烈兒寶貝、陳潔kiki等，都取得了不俗的成績(jī)。預(yù)售告一段落，接下來(lái)的收尾款、正式開(kāi)賣才是各平臺(tái)、主播需要花大力氣投入的方向，究竟誰(shuí)能笑到最后？（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見(jiàn)專題：史上“投入最大”的618來(lái)了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/），通過(guò)九大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。

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