5月25日，美團發(fā)布2023年第一季度財報，作為疫情解封下的第一年，美團表現如何？（詳見網經社專題:美團交出Q1答卷營收586億元凈利35.9億元扭虧為盈https://www.100ec.cn/zt/mt23Q1cb/）。

出品丨數字生活部

作者丨十九

(資料圖片僅供參考)

審稿丨無痕

一、消費復蘇美團各項業(yè)績飛增

疫情的陰霾散去，以餐飲、娛樂、酒店為代表的接觸性消費在過去幾個月強勢反彈，受益于此的美團也迎來不錯的一季度表現。財報顯示，美團第一季度營收586.2億元，同比增長26.7%。美團凈利潤33.6億元，預估虧損2.104億元；調整后凈利潤為54.9億元，同比轉虧為盈。

2023年第一季度，美團核心本地商業(yè)分部收入同比增長25.5%至429億元，經營溢利同比增長100.7%至94億元，經營利潤率較2022年同期的13.8%提高至22.0%。即時配送交易筆數同比增長14.9%，用戶交易頻次和客單價同比實現雙增長。

一季度，美團閃購訂單量同比增長35%，這主要得益于即時零售場景的拓寬，包括旅行場景以及節(jié)假日期間禮物的即時配送，非餐、酒飲及鮮花品類、各類即時購藥需求配送等，訂單增長明顯。

王興在財報會上透露，一季度美團到店酒旅的GTV增速超過了50%，3月這一數字更是達到了100%，由此帶來的本季度傭金收入增速超過了34.2%。

在成本與開支方面，美團在2023年第一季度的銷售成本占總收入的66.2%，銷售及營銷開支占總收入的17.8%，研發(fā)開支占總收入的8.6%，一般及行政開支占總收入的3.4%。相比較2022年第一季度，各項開支占比都有所下降。其中，一般及行政開支降幅最大，由5.0%降至3.4%，降幅達到了1.6個百分點。

對此，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，該季度美團各項業(yè)務取得穩(wěn)步增長。其中，餐飲外賣和到店、酒店及旅游以及交通票務業(yè)務組成的核心本地商業(yè)屬于美團比較成熟的板塊，收達429億元，占總營收的73.2%，這顯示出美團核心業(yè)務強勁的競爭力。

此外，美團優(yōu)選、美團買菜、網約車等業(yè)務組成的新業(yè)務屬于美團高成長性板塊，收入同比增長30.1%至157億元，且新業(yè)務本季虧損也收窄到了50億。這顯示出美團在新業(yè)務上的成本控制和效率提升上有一定成效。

二、群雄紛至美團不可輕視

本地生活是僅次于產業(yè)電商、零售電商的另一塊“萬億級”市場，其業(yè)態(tài)更加豐富。據“電數寶”電商大數據庫（DATA.100EC.CN）顯示，2022年中國生活服務行業(yè)市場規(guī)模將達到43820億元。作為一個萬億的市場，本地生活服務不論是到店還是到家業(yè)務都是重要的用戶流量轉化場景。

有利可圖之處，方能吸引“巨鯊”而至。抖音以團購、門票預訂、超市等入局，迅速成為第三極。而在近日，小紅書、快手、視頻號等一眾內容玩家也按耐不住，磨刀霍霍殺入本地生活領域。隨著眾位玩家的爭相入局，本地生活賽道愈加風云莫測。

競爭加劇對美團的影響卻在隨處顯現——繼拒絕披露餐飲外賣收入和GTV、調整收入分項后，本季度美團對年度活躍商家、用戶數以及年交易筆數也不再披露。

為了對抗來勢洶洶的新玩家，在本季度美團營銷費用結束了連續(xù)三個季度收縮的趨勢，銷售及營銷開支這個季度美團支出超過104億元，去年同期只有90億元左右，同比增長14.5%，以保證市場份額不被新入局者瓜分。

此外，為防止抖音、快手等平臺的侵蝕，美團持續(xù)推出直播、短視頻等助力商戶探索新流量和新場景。以“神搶手”為例，這個被美團高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中高度重視的項目，自3月初在深圳上線以來，如今已開始在北京、上海等多個區(qū)域密集測試，并固定出現在美團外賣商家頁的最頂端。

內容化一直是美團過去幾年努力的方向，從大眾點評加大視頻內容的投入，到不斷內測短視頻業(yè)務，再到如今親自下場做直播，抖音、快手等新入局者的沖擊使美團吹響了反擊的號角。

三、搶灘香港市場尋找外賣新增量？

王興曾說“全世界人民都需要吃飯”，這為美團的全球化埋下了伏筆。5月22日，美團在香港推出的外賣平臺KeeTa正式上線，并于當日8點開始運營。美團表示，人口密集的旺角及大角咀會成為KeeTa的首階段試點，其后會再逐步將服務拓展至新區(qū)域，預計至年底覆蓋整個香港。

與此前相同，KeeTa還是舉起了補貼大旗，一上線便打出名為“十億激賞計劃”的補貼政策。上線首日，截至晚8點左右，KeeTa旺角地區(qū)訂單約1500-2000單。

目前，香港外賣市場主要由Foodpanda和Deliveroo兩家占據主導，兩者于2014年、2015年一前一后進入香港市場。其中，Foodpanda的市占率在51%左右，活躍用戶約127.33萬，Deliveroo在香港的市占率約為46%，原先的Uber Eats與HKTV Express等平臺已經先后退出香港市場。

陳禮騰表示，目前香港外賣平臺主要以Foodpanda、戶戶送Deliveroo為主。這兩家外賣平臺共占據了香港90%的外賣市場。但香港外賣市場整體的滲透率較低，這對美團來說意味著新的增長機會。且由于人員成本高，香港的外賣存在配送慢等問題。美團外賣的進入，或能緩解此類問題。但同時，美團外賣在香港面臨的難題主要包括競爭問題、外賣員規(guī)模問題、配送難題以及當地政策法規(guī)限制等。

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