導(dǎo)讀：短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最大的一塊蛋糕，用戶數(shù)量持續(xù)增加。電商平臺的危機(jī)感來自于“抖快”電商陡峭的增長斜率。相較于傳統(tǒng)圖文，短視頻地位也在不斷提升，拼多多、京東、抖音、淘寶、視頻號等多家平臺也在不斷加碼，全力支持商家的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出。

(相關(guān)資料圖)

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜鄭宇菲

審稿｜舒舒

1、拼多多：“多多視頻”重回一級入口

近日，拼多多將這一“閑置”的多多視頻入口提到了首頁的底部菜單欄，給了它一級入口的權(quán)重。可見，拼多多正將觸角伸及當(dāng)下熱門的短視頻領(lǐng)域。

（圖源：截自拼多多App）

此外，據(jù)媒體報道，拼多多旗下短視頻業(yè)務(wù)多多視頻DAU已于去年底至2023年初突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶時長峰值超過40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。

像早期拼多多的“砍一刀”一樣，多多視頻為了留住用戶，設(shè)置了許多獎勵機(jī)制。用戶每天點擊觀看視頻，就可以收到現(xiàn)金獎勵，但收益一般在一分錢左右，且只有觀看的前十個視頻有獎勵。但除了基礎(chǔ)獎勵之外，用戶還可以通過完成任務(wù)積累金幣，獲得20元的大額現(xiàn)金紅包。

（圖源：截自拼多多App）

除了對用戶補(bǔ)貼之外，拼多多在去年推出了“金牌計劃”，對內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行獎勵和補(bǔ)貼。在其他短視頻平臺有十萬粉絲以上的賬號，只要入駐拼多多并發(fā)布視頻，就能夠直接領(lǐng)取流量補(bǔ)貼和現(xiàn)金補(bǔ)貼。達(dá)人入駐補(bǔ)貼現(xiàn)金1000元起，還會根據(jù)粉絲數(shù)量給予1萬-60萬的精準(zhǔn)保底流量。

2、京東：去圖文化已成定局 短視頻推薦機(jī)制更新

圖文整體進(jìn)行收斂性運營，不在投入人力和資源進(jìn)行發(fā)展。

其中種草秀將低水平維持現(xiàn)狀不變（包括現(xiàn)有創(chuàng)作能力、身份體系、審核體系、分發(fā)規(guī)則），京豆激勵和CPA激勵將下線。

好貨頻道將下線。

基于京東對內(nèi)容調(diào)整往年還是很謹(jǐn)慎，這一次去圖文化的大改革，無疑是在籌備618的準(zhǔn)備，也就是說短視頻在這個階段將是京東蓄力618的最有力的法寶，那對于商家和達(dá)人的角度，當(dāng)然是緊跟平臺政策變更，做原創(chuàng)的內(nèi)容。

平臺第一階段還是側(cè)重平臺扶持方向，除了cps和動態(tài)扶持以外也配合京任務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)，那接下來平臺一定會公布活動招募商家報名，達(dá)人配合去完成一些大促。

3、抖音：加大扶持力度提高達(dá)人孵化能力

（1）幫助機(jī)構(gòu)明確優(yōu)勢經(jīng)營要素以提升運營能力和效率。2023年的新政策，將以更加規(guī)范的形式為機(jī)構(gòu)帶來明確的經(jīng)營方向。并通過規(guī)則的迭代和強(qiáng)化，幫助機(jī)構(gòu)延伸自身優(yōu)勢與經(jīng)營要素，提升運營能力和效率。

（2）月維度更新任務(wù)，機(jī)構(gòu)每個月都有機(jī)會獲得激勵。2023年的激勵新政策，將以月作為維度更新任務(wù)政策。不僅能夠更為直接地拆解目標(biāo)，讓MCN機(jī)構(gòu)看到切實利好。機(jī)構(gòu)也可以在此期間嘗試降低經(jīng)營成本，孵化更優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。

（3）開店也不需要抖音粉絲，目前0粉絲就可以開通一個抖音小店，有營業(yè)執(zhí)照就可以。抖音小店的優(yōu)勢就在于適合沒有粉絲基礎(chǔ)的普通人，你不需要拍短視頻和開直播，也不需要運營賬號積累粉絲和進(jìn)行粉絲的轉(zhuǎn)化，統(tǒng)統(tǒng)不需要。

（4）所有入駐機(jī)構(gòu)均有機(jī)會參與，政策激勵覆蓋度廣。激勵政策，面向所有入駐抖音生活服務(wù)機(jī)構(gòu)平臺的合作伙伴。極大地拉升了激勵政策的覆蓋度，讓更多機(jī)構(gòu)得以積極參與。

（5）分賽道運營，設(shè)立達(dá)人躍升和GMV的激勵目標(biāo)。激勵政策中將通過細(xì)分孵化賽道、成長賽道、成長加碼賽道來孵化達(dá)人。并設(shè)立達(dá)人躍升和GMV的激勵目標(biāo)，以此刺激提升各層級的達(dá)人孵化能力。

4、淘寶：整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻

在淘寶制定的2023年五大戰(zhàn)略中，視頻化就是其中之一。

淘寶正加速推進(jìn)視頻化和內(nèi)容化。除了吸引交個朋友、東方甄選、TVB等機(jī)構(gòu)入駐淘寶直播，增加內(nèi)容供給，還在搜索結(jié)果、首頁“逛逛”Tab增加視頻的比例，甚至改變傳統(tǒng)的開店邏輯，推出“視頻店”。

此前，在天貓消費電子9大消費趨勢發(fā)布會上，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心、消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻。

目前，搜索是淘寶的流量主通道，而在未來的改版中，搜索、推薦和直播會變成整個淘系的三大流量入口。

（彭艷萍 圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號）

與此同時，淘寶內(nèi)部流量也將向直播和短視頻傾斜，“過去是圖文時代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現(xiàn)在是內(nèi)容時代，未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。”

短視頻帶貨主要通過口播+視頻的方式，二者差異較大，這也是限制短視頻電商達(dá)人、商家入駐淘寶的重要原因。因此視頻店的上線也是大勢所趨。

在視頻店，商品以短視頻的形式展現(xiàn)，用戶進(jìn)店后，點開一條視頻，就能一直刷、一直逛，刷到中意的商品，可以點擊視頻下方鏈接購買，這與短視頻平臺的使用路徑非常相似，無疑降低了短視頻電商達(dá)人、商家入淘的門檻。

5、視頻號：更新40多個新功能以直播帶貨為重點

隨著流量暴增、用戶使用時長增加，以及電商生態(tài)的成熟，視頻號正在成為商家的掘金之地。

據(jù)官方統(tǒng)計，2022年至今，視頻號更新了40多個新功能，比抖音還多。65%以上都指向商業(yè)化，其中以直播帶貨為重點。

此次618，視頻號也推出相關(guān)利好政策。5月9日，騰訊官方宣布，視頻號將在6.18大促期間下調(diào)技術(shù)服務(wù)費（即通俗意義上的“傭金”）費率，全場降至1%。

（截自《2023年視頻號6.18大促技術(shù)服務(wù)費下調(diào)公告》）

5月31日20:00:00-6月18日23:59:59，視頻號平臺內(nèi)所有商家，包括但不限于視頻號小店商家、微信小程序視頻號交易組件商家、微信小程序升級版自定義交易組件商家，都可以享受這次優(yōu)惠。

目前，抖音、快手為主，視頻號為輔的短視頻平臺格局基本穩(wěn)定，頭部緊握流量和原創(chuàng)內(nèi)容，越來越多的電商平臺都加碼對短視頻的扶持政策，圖文統(tǒng)治的電商時代即將被短視頻直播所取代。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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