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5月5日，跨境電商平臺Wish公布2023年一季報。報告期內(nèi)，Wish營收僅9600萬美元，同比下降49%；凈虧損8900萬美元，較去年同期虧損6000萬美元增長了48%。據(jù)悉，這已是Wish虧損的第七年。近年來，wish內(nèi)憂外患不斷，公司更是多次換帥，平臺也早已跌出出口跨境電商四大出海平臺主流陣營。隨著新任CEO的上任，wish能否力挽狂瀾？

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，

1、“Wish近年來備受關(guān)注與質(zhì)疑，在行業(yè)快速增長期，Wish由于自身政策的調(diào)整，物流問題、與賣家的關(guān)系愈加緊張。導致作為曾經(jīng)出口跨境電商四大主流出海平臺之一，與其他三大平臺亞馬遜、eBay、全球速買通的差距逐漸拉大。

2、雖然公司也已開啟轉(zhuǎn)型升級之路，在品牌塑造、平臺優(yōu)化、商戶扶持上下功夫。但現(xiàn)在不僅要面對其他老牌對手的競爭，還要面對拼多多TEMU、SHEIN等新興跨境電商平臺的攻城略地，以及更多的DTC品牌獨立站興起，對Wish來說面對的競爭逐漸加大，這次在新CEO的帶領(lǐng)下，能否重回之前的巔峰依然挑戰(zhàn)重重。”

3、Wish的下行，最直觀的反映便是其每況愈下的業(yè)績。2022年，Wish營收5.71億美元，同比下降72.61%；凈虧損達3.84億美元。在2021年度，Wish營收20.85億美元，同比下降18%，虧損則達到了3.61億美元，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流為負4900萬美元。財報顯示，從2017年以來，Wish凈利潤均為負，已連續(xù)虧損六年，而2023年一季度wish也出現(xiàn)虧損8900萬美元。

4、實際上，Wish的下行訊號更早可以追溯到2019年。2019年，Wish的營收增速較2018年大幅下降，從57%降至10%。2020全年營收同比增長34%，但是凈虧損達到7.45億美元。盡管疫情提振作用之下Wish的業(yè)績稍有回暖，但相比亞馬遜等競爭對手的爆發(fā)式增長，顯然Wish的表現(xiàn)不盡如人意。從2017年以來，Wish凈利潤均為負，已連續(xù)虧損七年。

5、Wish新任CEO嚴峻的履歷可謂非常光鮮，不僅在知名的風險投資公司紀源資本、復星創(chuàng)投干過高管，還在包括谷歌、亞馬遜全球開店、阿里巴巴集團、唯品會等知名企業(yè)干過高管，如此的履歷經(jīng)驗能否在Wish中得以體現(xiàn)與實際應用，還有待時間的檢驗。

6、而在嚴峻此之前，Wish已經(jīng)歷了多次換帥，2017年到2022年，Wish一直未能實現(xiàn)盈利，主帥換了再換卻毫不見起色。就當下的跨境電商背景而言，競爭異常激烈，Wish想要借助新CEO在短時間內(nèi)擺脫困境，一是只能靠內(nèi)部改革，尋找出新的增長點。二是尋找或抓住下一個時代紅利，所以新任CEO所背負的任務依然十分艱巨。

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