5月10日晚,港股上市公司世紀??瓢l(fā)布公告,擬改名為交個朋友控股有限公司,其對應英文名也將相應更改為BeFriendsHoldingLimited。目前世紀??埔淹瓿蓪粋€朋友公司的全資收購,世紀??茡碛小敖粋€朋友”的核心IP和相關的全部賬號。
去年,世紀??婆c北京交個朋友簽訂5年期獨家運營合作協(xié)議,正式建立全面合作關系。如今,“交個朋友”正式登陸港股市場,實現(xiàn)曲線上市。對此,網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評。
觀點一:資本與IP合力實現(xiàn)共贏
【資料圖】
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,對于世紀睿科來說,擬更名交個朋友控股有限公司是明智之舉,首先,這體現(xiàn)了其對交個朋友IP的看重,其次,也能為其帶來更多的關注度和知名度。對交個朋友來說,有利于其獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流,公司治理結構也將規(guī)范化、透明化。此外,還能進一步提升知名度,獲得更多優(yōu)質潛在消費者。
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示,對于世紀??苼碚f,更改公司名稱可能意味著該公司希望更加注重直播電商業(yè)務,增強投資者的信心和業(yè)務合作伙伴的認可,同時通過直播電商業(yè)務獲得增量增長。交個朋友則實現(xiàn)上市,獲得資本市場的支持。
觀點二:差異化商業(yè)模式仍需深耕
莊帥認為,相比遙望和東方甄選,交個朋友的優(yōu)勢在于其擁有更加豐富的社交媒體經驗和資源,擁有廣泛的社交媒體受眾和業(yè)務合作伙伴,一些知名的IP和賬號。劣勢在于品類較為單一,且沒有明顯IP資源,自有品牌的打造能力也不夠強。
莫岱青則認為,遙望在打造新ip方面,具備成熟的資質,并且其已從原來的“超級頭部主播”模式轉向了“超級渠道”模式。東方甄選原先是教育企業(yè),入局直播電商的時間不長,走紅前后體量差別巨大,這過程中需要平臺流量的支持、好的產品、完善的服務等等,即使一夜爆紅也是需要前期基礎的。
“交個朋友相較他們而言,IP打造方面略顯不足,目前也僅有羅永浩知名度較高。此外,其在選品、供應鏈打造方面的能力也有待提升,況且世紀??坪徒粋€朋友的磨合期較短。不過,交個朋友在打造垂類矩陣賬號方面經驗豐富,目前已有14個垂類賬號,這也算是其差異化商業(yè)模式,需要繼續(xù)深耕?!蹦非嘌a充說道。
觀點三:MCN借殼上市流行直播電商競爭加劇
當前,MCN機構爭相上市,去年10月31日,星期六發(fā)布公告稱,擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”,證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。3月14日,新東方在線中文股份簡稱正式變更為東方甄選。
莊帥分析道:MCN機構借殼上市可能會成為一種流行趨勢,這可能會對直播電商行業(yè)產生一定的影響。隨著MCN機構的崛起,它們可能會更加注重其自身品牌的建設和推廣,而非僅僅關注短期利潤。這也可能會促使其他直播電商企業(yè)進一步強調品牌差異化和商業(yè)模式的優(yōu)化。
“此外,MCN機構還可能會更加注重內容創(chuàng)作和運營,以提高其內容質量和用戶粘性。這也可能會促使直播電商行業(yè)更加注重內容營銷和品牌建設,從而提高整個行業(yè)的競爭力?!鼻f帥補充道。
莫岱青也認為:結合目前上市MCN機構的情況來看,該方式可能會廣泛運用。畢竟當前直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成,未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久,不僅靠的是供應鏈和管理能力,也要比拼背后的商業(yè)實力。接下來,謙尋、美腕、無憂傳媒、辛選等MCN機構是否會加入此行列也未可知。
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