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網(wǎng)經(jīng)社莊帥：電商平臺(tái)可通過C2M和D2C的創(chuàng)新模式推動(dòng)國(guó)貨品牌的發(fā)展

時(shí)間：2023-05-10 19:36:45    來源：網(wǎng)經(jīng)社    


(資料圖片)

5月10日，是第7個(gè)“中國(guó)品牌日”，“中國(guó)品牌，世界共享”為2023年活動(dòng)主題。值此之際，電商平臺(tái)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)也逐漸白熱化，如拼多多投入數(shù)十億元資源包深入100多個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力國(guó)貨品牌直連國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)；抖音電商聯(lián)合中央廣播電臺(tái)央視網(wǎng)推出“中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞”專場(chǎng)活動(dòng)；天貓聯(lián)合100個(gè)中國(guó)品牌發(fā)起“華流品牌計(jì)劃”。此前，京東、唯品會(huì)、快手、小紅書等均發(fā)布品牌孵化計(jì)劃，支持新品牌發(fā)展。

近來，國(guó)貨品牌快發(fā)展，借助電商平臺(tái)順利“出圈”。越來越多的中國(guó)品牌，正在快速成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位的“國(guó)貨之光”。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/zgppr7/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：

1.收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入不斷增加，促進(jìn)了消費(fèi)水平的提高。其次，品牌產(chǎn)品多樣、高性價(jià)比和購買更加方便快捷等推動(dòng)了品牌消費(fèi)升級(jí)。最后就是國(guó)家的政策支持也推動(dòng)了品牌的發(fā)展和刺激了品牌消費(fèi)。

2.電商平臺(tái)的出現(xiàn)使消費(fèi)者可以足不出戶就能完成購買行為，降低了消費(fèi)成本，提高了消費(fèi)質(zhì)量，更好地滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，電商給品牌還會(huì)帶來各種新的營(yíng)銷方式，如直播、社交媒體等，這些新的營(yíng)銷方式將會(huì)給品牌帶來更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

3.國(guó)貨品牌的發(fā)展反映出了消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)可和信任的提高，以及國(guó)內(nèi)品牌在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面的提升。這說明消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的需求在逐漸增加，對(duì)于高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品更加關(guān)注。電商平臺(tái)應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌營(yíng)銷、服務(wù)創(chuàng)新，深入了解消費(fèi)者不斷變化和多樣的需求，通過C2M和D2C的創(chuàng)新模式推動(dòng)國(guó)貨品牌的發(fā)展。

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