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近日，有消息稱(chēng)，小紅書(shū)將推出電商新功能“筆記帶貨”，商家可以在平臺(tái)內(nèi)挑選達(dá)人進(jìn)行掛鏈合作。據(jù)悉，小紅書(shū)筆記通過(guò)掛鏈接帶貨的模式一直存在，但此前以商家自有賬號(hào)為主，此次新功能上線(xiàn)后，個(gè)人、博主都可以?huà)戽溄?，且不限品?lèi)。

今年以來(lái)，小紅書(shū)在電商領(lǐng)域的動(dòng)作不斷，打造直播的IP標(biāo)桿，調(diào)整直播部門(mén)結(jié)構(gòu)，以及在產(chǎn)品上改變電商版塊的位置。此次小紅書(shū)重新上線(xiàn)筆記帶貨功能，似乎有意進(jìn)一步建立自己的電商閉環(huán)。而在2021年1月，小紅書(shū)曾內(nèi)測(cè)筆記掛淘寶外鏈功能，不過(guò)，上線(xiàn)僅半年時(shí)間該功能就全面下線(xiàn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：https://www.100ec.cn/zt/xhsbjdh/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：

1.小紅書(shū)重推“筆記帶貨”功能對(duì)平臺(tái)、達(dá)人和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一件好事，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能讓交易環(huán)節(jié)直接在小紅書(shū)站內(nèi)完成，快速完成轉(zhuǎn)化；對(duì)于達(dá)人來(lái)說(shuō)，在分享內(nèi)容的同時(shí)能更好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，提高了“種草”與“拔草”之間的時(shí)效性。

2.小紅書(shū)直播帶貨整體的量不大，想要達(dá)到抖快淘的體量還有很長(zhǎng)的路要走。況且從其自身的圖文屬性來(lái)看，也并不適合短視頻、直播帶貨。因此，小紅書(shū)重推“筆記帶貨”是符合時(shí)宜的，這不僅能加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)于小紅書(shū)圖文電商的認(rèn)知，也有利于其加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈建設(shè)，更好地完成電商閉環(huán)。

3.通過(guò)筆記帶貨可以增加其用戶(hù)的粘性，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，同時(shí)也是為現(xiàn)有用戶(hù)提供了增值服務(wù)。之后，或許小紅書(shū)會(huì)重注筆記帶貨，畢竟這是在其熟悉的領(lǐng)域發(fā)展，自然會(huì)更有成效。

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