導(dǎo)讀：衣食住行是生活必需，即使是在后疫情時(shí)代，此類消費(fèi)場(chǎng)景所產(chǎn)生的改變也并不明顯。2022年，服裝電商較線下銷售渠道的傳統(tǒng)服裝企業(yè)相比，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，逐漸形成多平臺(tái)布局趨勢(shì)。近日，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發(fā)布2022年度財(cái)報(bào)，它們誰會(huì)奪得頭籌呢？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：服裝電商上市公司2022年報(bào)PK南極電商酷特智能戎美股份誰更勝一籌？）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜鄭宇菲

(相關(guān)資料圖)

審稿｜舒舒

一、營收二升一降南極電商微降

4月21日，服裝電商A股上市公司南極電商發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。公司本年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.10億元，同比下降14.88%。其中，四季度營收7.331億元，同比下降34.16%。

4月26日，酷特智能發(fā)布了2022年年度報(bào)告全文。報(bào)告顯示，2022年，酷特智能實(shí)現(xiàn)營收6.16億元，同比增長(zhǎng)3.95%。報(bào)告期內(nèi)，公司境外收入22950.33萬元，同比增長(zhǎng)49.22%。

4月25，戎美股份發(fā)布2022年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.48億元，同比增長(zhǎng)8.77%。

從三家公司的營收體量來看，南極電商體量最大，2022年度全年?duì)I收達(dá)33.10億元，遠(yuǎn)超酷特智能及戎美股份營收之和。但是，在三家上市公司中，南極電商是唯一營收增速為負(fù)的公司，可見大體量公司想要保持營收增長(zhǎng)還是有挑戰(zhàn)性的。從營收增速上來看，戎美股份最高，達(dá)到8.77%。“淘系女裝第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺(tái)積累的客戶群體逐漸穩(wěn)定，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，雖營收體量不大，但增速驚人。

二、南極電商由盈轉(zhuǎn)虧酷特智能連續(xù)三年保持增長(zhǎng)

2022年，南極電商凈虧損2.98億元，同比止盈轉(zhuǎn)虧，去年同期凈利4.77億元，基本每股收益為-0.13元。四季度凈虧損5.471億元，同比大降340.33%。

2022年，酷特智能凈利潤8465.99萬元，同比增長(zhǎng)37.92%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8532.70萬元，同比增長(zhǎng)39.00%。

2022年，戎美股份歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長(zhǎng)2.68%。報(bào)告期內(nèi)，現(xiàn)代化制造服務(wù)業(yè)基地項(xiàng)目一期工程三幢智能制造及物流配送車間已竣工驗(yàn)收，并于年中投入使用，配置了自動(dòng)化流水線等先進(jìn)設(shè)備，可滿足超1,200萬件服裝配飾商品的智能化倉儲(chǔ)和配送。

公告披露顯示，公司經(jīng)本次董事會(huì)審議通過的利潤分配預(yù)案為：以公司總股本228,000,000股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.66元（含稅），送紅股0股（含稅），以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增0股。

從凈利潤來看，酷特智能同戎美股份為盈利狀態(tài)，南極電商止盈轉(zhuǎn)虧；而酷特智能和戎美股份都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中酷特智能增長(zhǎng)最為明顯?？崽刂悄艹掷m(xù)高研發(fā)投入，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)推動(dòng)了收入的增長(zhǎng)，以及毛利率的提升。報(bào)告顯示，2022年公司紡織服裝、服飾業(yè)毛利率達(dá)40.93%，比上年同期增長(zhǎng)3.79個(gè)百分點(diǎn)。公司凈利潤也連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，2022年凈利潤較2021年增長(zhǎng)39.01%；2021年度凈利潤6138.3萬元，較2020年增長(zhǎng)28.91%。

三、誰能把握未來？

南極電商作為大體量公司，如何做到持續(xù)營收增長(zhǎng)，仍是需要解決的難題。南極電商方面表示，本年度公司對(duì)南極共同體的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行升級(jí)，打造共創(chuàng)平臺(tái)，一對(duì)一為客戶提供診斷與解決方案，打通事業(yè)部與客戶的組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的高效溝通。同時(shí)公司不斷引進(jìn)專業(yè)人才充實(shí)員工隊(duì)伍，使管理結(jié)構(gòu)更加扁平化、垂直化，并不定期組織各項(xiàng)技能的培訓(xùn)，以提升中臺(tái)及后臺(tái)部門人員的能力，做到中臺(tái)部門“大而專”、后臺(tái)部門“小而嚴(yán)”。在流程管理上持續(xù)基于業(yè)務(wù)及管理需求對(duì)流程進(jìn)行優(yōu)化，增強(qiáng)組織效率。

酷特智能作為凈利潤增長(zhǎng)最明顯的公司，得益于其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不斷追求，持續(xù)加強(qiáng)酷特服裝C2M產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和酷特C2M產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院基礎(chǔ)科研的研發(fā)投入，研發(fā)費(fèi)用達(dá)4021萬元，同比增長(zhǎng)84.6%。研發(fā)投入加深了酷特服裝C2M產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的健康穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展，同時(shí)為跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)和落地打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

戎美股份作為“淘系女裝第一股”，新投產(chǎn)的智能制造車間，經(jīng)過重新的工業(yè)工程動(dòng)線設(shè)計(jì)和布置，提升了自主產(chǎn)能，有助于加強(qiáng)公司自有柔性供應(yīng)鏈的彈性，保證小單快反的優(yōu)勢(shì)。新配套的智能售后處理區(qū)，縮短了公司售后訂單處理時(shí)長(zhǎng)，并提升了日處理件數(shù)，有助于加速公司存貨的周轉(zhuǎn)。

與線下銷售渠道的傳統(tǒng)服裝企業(yè)相比，服裝電商發(fā)展迅速，多平臺(tái)布局也已成為趨勢(shì)。尤其是在直播電商、內(nèi)容電商興起之后，“廣撒網(wǎng)”更成為大勢(shì)所趨。正如南極電商被外界所熟知的“賣吊牌”生意，使其知名度暴漲，其旗下的各類品牌在各大電商平臺(tái)上銷量均位于前列。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，目前，服裝電商平臺(tái)及品牌除南極電商、酷特智能、戎美股份之外，還有衣邦人、MatchU碼尚、我奇、量品、傳誠時(shí)裝、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣聯(lián)網(wǎng)、醒購、樂淘、百麗優(yōu)購、壹倉優(yōu)品、韓都衣舍、好衣庫、衣品天成等。

除南極電商、酷特智能、戎美股份外，國內(nèi)數(shù)字零售上市公司還包括：1）綜合電商類：阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購、國美零售、萬物新生、寺庫、云集；2）直播電商類：快手、蘑菇街、遙望科技；3）生鮮電商類：叮咚買菜、每日優(yōu)鮮；4）汽車電商類：優(yōu)信、團(tuán)車；5）導(dǎo)購電商類：什么值得買、返利網(wǎng)；6）分期電商類：趣店、樂信；7）電商服務(wù)商類：中國有贊、微盟集團(tuán)、悅商集團(tuán)、光云科技、寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣、青木股份、優(yōu)趣匯；8）垂直電商類：寶寶樹集團(tuán)（美囤媽媽）、波奇寵物、物農(nóng)網(wǎng)；9）品牌電商類：小米集團(tuán)、小熊電器、良品鋪?zhàn)印⑷凰墒?、御家匯、逸仙電商。

不過，互聯(lián)網(wǎng)紅利也在逐漸消退，當(dāng)流量增速放緩、公域流量成本升高等情況下，獲客越來越難。因此，僅依賴于電商平臺(tái)難以維持，適時(shí)建立私域運(yùn)營渠道、增加內(nèi)容化運(yùn)營才有可能獲得更多、更穩(wěn)定的用戶群體。把握流行趨勢(shì)變化，拓寬銷售渠道，才能在這個(gè)變化莫測(cè)的時(shí)代生存發(fā)展。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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