廣西南寧市江南區(qū)的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)里,到處是工人們忙碌的身影,一片熱鬧的景象。倉(cāng)庫(kù)入口處,工人們正在從貨車上卸番薯,經(jīng)過(guò)去泥、分揀后裝袋的番薯被整齊地碼放在托盤(pán)上,隨后將被運(yùn)送至倉(cāng)庫(kù)內(nèi)儲(chǔ)存。
另一邊的打包處,撕膠帶打包的聲音此起彼伏,分揀、稱重、套袋、封箱……一道道程序在有條不紊地進(jìn)行著。裝好的番薯箱子剛壘成一摞,就有工人拉走,隨后它們將會(huì)通過(guò)新電商平臺(tái)拼多多直連廣大消費(fèi)者的餐桌。
(資料圖)
▲廣西南寧市江南區(qū)的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)入口處,工人們正在從貨車上卸番薯。朱楓/攝
3月22日,拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組走進(jìn)廣西,先后到達(dá)南寧、玉林等地,為當(dāng)?shù)氐乃⑹卟松碳姨峁╇娚踢\(yùn)營(yíng)專場(chǎng)培訓(xùn)及一對(duì)一定向運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。在南寧農(nóng)產(chǎn)品交易中心、廣西容盛物流園,“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組為當(dāng)?shù)赜獍傥恢行∩碳液娃r(nóng)戶詳細(xì)介紹了蔬菜類目的電商和直播運(yùn)營(yíng)策略,并為新商家提供流量、資源位和運(yùn)營(yíng)策略支持。
據(jù)了解,為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興,響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召,2023年2月,拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”,集中投入優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”,打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。
廣西番薯將迎銷售旺季,商家季銷5000萬(wàn)
“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人介紹,番薯是拼多多平臺(tái)上半年蔬菜最大的品類,廣西產(chǎn)區(qū)的番薯占蔬菜生意的30%以上。每年的3-5月是廣西產(chǎn)區(qū)番薯的旺季,其中,玉林和橫州的番薯銷量最為緊俏。而南寧是上半年番薯的主要發(fā)貨地,幾乎做番薯的商家,上半年都集中在南寧建倉(cāng)。
“這個(gè)番薯的品種是西瓜紅,它外形好看,口感甜糯,很受消費(fèi)者喜歡,是我們店鋪的熱銷商品。”顏小斌是廣西南寧本地的番薯商家,也是拼多多番薯類目在當(dāng)?shù)氐念^部商家。
▲每年的3-5月是廣西產(chǎn)區(qū)番薯的旺季,其中,玉林和橫州的番薯最為緊俏。朱楓/攝
顏小斌從2016年開(kāi)始做電商,起初是做電腦零配件批發(fā),之后被拼多多水果生鮮的流量及農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策吸引,嘗試在拼多多上賣(mài)廣西當(dāng)?shù)氐馁F妃芒果。這次嘗試,讓顏小斌嘗到甜頭,“我們一開(kāi)始賣(mài)的是廣西的貴妃芒果,賣(mài)得不錯(cuò),就堅(jiān)持了下來(lái)”。
3年前,顏小斌開(kāi)始在平臺(tái)上賣(mài)番薯,主要銷售廣西橫州、玉林等地的蜜薯和紫薯。去年3-5月,其店鋪番薯的銷售額達(dá)到5000萬(wàn)元。今年以來(lái),為保證平臺(tái)用戶消費(fèi)體驗(yàn),顏小斌和采購(gòu)一同前往產(chǎn)地考察,確保番薯質(zhì)量和口感,準(zhǔn)備在拼多多上繼續(xù)發(fā)力。
為減少售后,他還升級(jí)了番薯的包裝,“廣西氣候濕潤(rùn),多回南天,有時(shí)打包好的紙箱子過(guò)了一晚就潮了,現(xiàn)在我們自己做紙箱,可以把控包裝質(zhì)量,降低成本”。顏小斌表示,進(jìn)入4月,市場(chǎng)上番薯的庫(kù)存貨基本上沒(méi)有了,南方的番薯正是起量的時(shí)候,一旦錯(cuò)過(guò)了銷量旺季,將是很大的損失。
在拼多多培訓(xùn)專場(chǎng),像顏小斌一樣的商家還有很多。李言是廣西玉林本地商家,之前主要做水果供應(yīng)鏈,為廣西多多買(mǎi)菜供貨,去年因?yàn)槭卟藴N,有農(nóng)戶找他幫忙銷售,這才開(kāi)始接觸蔬菜品類。
接觸后,李言發(fā)現(xiàn)南方紅薯雖然個(gè)頭不及北方紅薯,但口感更好,計(jì)劃今年將重點(diǎn)放在紅薯上?!拔覀兪亲龉?yīng)鏈的,這方面有優(yōu)勢(shì),今年剛組建了電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),接下來(lái)想要了解平臺(tái)今年在生鮮蔬菜這一塊的方向,來(lái)調(diào)整規(guī)劃?!崩钛员硎荆炊喽嗟呐嘤?xùn)專場(chǎng)正中下懷,希望來(lái)現(xiàn)場(chǎng)了解平臺(tái)流量規(guī)則和活動(dòng)扶持情況,學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)技巧。
四大舉措扶持廣西番薯產(chǎn)業(yè),助力農(nóng)產(chǎn)帶買(mǎi)全國(guó)賣(mài)全國(guó)
拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組走進(jìn)廣西后經(jīng)過(guò)初期調(diào)研發(fā)現(xiàn),廣西的水果電商起步較早,電商的基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。目前來(lái)看,番薯電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以借用現(xiàn)有水果電商基礎(chǔ)設(shè)施,但還存在電商人才短缺、標(biāo)準(zhǔn)化程度低,商家經(jīng)營(yíng)品類較為單一,難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)等問(wèn)題。
為了解決當(dāng)?shù)胤懋a(chǎn)業(yè)的上述問(wèn)題,拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組針對(duì)性地推出了四大幫扶舉措。
▲3月22日,拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組走進(jìn)廣西南寧,為當(dāng)?shù)厣碳姨峁┮粚?duì)一定向運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。朱楓/攝
首先,全面扶持當(dāng)?shù)氐男律碳遥繉?duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”,鼓勵(lì)當(dāng)?shù)啬贻p群體更多地參與到電商產(chǎn)業(yè)中來(lái),對(duì)優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo)。3月24日,為拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道,廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦,拼多多承辦“農(nóng)云行動(dòng)”廣西生鮮專場(chǎng)培訓(xùn)活動(dòng),培育壯大廣西本土電商市場(chǎng)主體,將陸續(xù)幫助廣西超過(guò)千家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)在拼多多平臺(tái)開(kāi)店銷售,擴(kuò)大廣西農(nóng)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模。
其次,通過(guò)平臺(tái)持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣,助力打造廣西番薯區(qū)域品牌,探索番薯電商的品質(zhì)化道路?!霸诜礓N售的旺季,我們將通過(guò)流量加持,品牌打標(biāo),補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)番薯商家等方式,在更大范圍內(nèi)打響廣西番薯的產(chǎn)地品牌,探索出一條番薯品牌化的道路?!逼炊喽唷稗r(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組的負(fù)責(zé)人表示。
此外,該平臺(tái)還將集中投入優(yōu)勢(shì)資源,大面積推廣“多人團(tuán)”在秒殺、百億補(bǔ)貼的運(yùn)用,積極為廣西番薯商家對(duì)接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持,激發(fā)需求側(cè)的“數(shù)字化新消費(fèi)”, 加速?gòu)V西番薯產(chǎn)區(qū)的“數(shù)字化新供給”。
最后,整合番薯產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,助力廣西番薯產(chǎn)業(yè)買(mǎi)全國(guó)賣(mài)全國(guó)。廣西番薯主要是春夏薯,其它季節(jié)主要靠庫(kù)存,或者買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó),從海南開(kāi)始采購(gòu),沿著潮汕、福建、安徽、內(nèi)蒙這一路線再回到廣西?!稗r(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組將為廣西商家對(duì)接倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系,提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù),助力廣西番薯發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)(DR.100EC.CN)獲悉,今年以來(lái),拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組已先后奔赴昆明、玉溪、漳州、寧德、霞浦、壽光、南寧等多個(gè)地區(qū),積極推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),孵化出更多的農(nóng)貨品牌和新農(nóng)人群體,進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)帶的數(shù)字化進(jìn)程。
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