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抖音電商發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)年報:堅(jiān)持探索創(chuàng)新以應(yīng)對復(fù)雜多元挑戰(zhàn)

時間:2023-03-23 18:32:15    來源:網(wǎng)經(jīng)社    

3月23日,抖音電商在廈門召開知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)行業(yè)交流會,并發(fā)布《2022抖音電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)報告》(下稱“報告”),全面盤點(diǎn)該平臺在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的相關(guān)舉措和成果。


(資料圖片)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉,報告指出,2022年抖音電商保持快速發(fā)展,越來越多知名品牌入駐平臺,全域興趣電商成為大眾熟知的購物方式。規(guī)模與體量擴(kuò)大同時,知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險場景日趨復(fù)雜,相應(yīng)治理挑戰(zhàn)也更為多元。該平臺堅(jiān)信持續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力,才能保持創(chuàng)新活力并驅(qū)動長遠(yuǎn)發(fā)展。

縱觀全年,該平臺持續(xù)加大投入力度,從準(zhǔn)入機(jī)制、維權(quán)工具、規(guī)則體系和監(jiān)測手段等方面,進(jìn)化其知產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)。同時,該平臺對正版圖書和賽事版權(quán)保護(hù)進(jìn)行重點(diǎn)治理,并不斷推動原創(chuàng)保護(hù)等機(jī)制創(chuàng)新。在線下,該平臺還通過開放合作、公眾教育、協(xié)助打擊等手段,加強(qiáng)社會多方共治能力。

報告披露,2022年,抖音電商設(shè)立了嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入門檻及核驗(yàn)要求,合作核驗(yàn)注冊商標(biāo)超1.4萬個,攔截超9.2萬次使用偽造或無效授權(quán)的入駐申請。IPPRO升級為業(yè)界首個覆蓋電商全場景的一站式維權(quán)平臺,為超2.4萬個權(quán)利人和1.9萬份知識產(chǎn)權(quán)備案維權(quán)提供服務(wù),處罰侵權(quán)達(dá)人超1萬次,刪除侵權(quán)商品鏈接超15萬條。

同時,該平臺建立了全新的規(guī)則體系,新增或更新規(guī)則數(shù)量占現(xiàn)有規(guī)則總量的70%以上,為線上維權(quán)提供更合理的精細(xì)化依據(jù)。截至年底,平臺重復(fù)侵權(quán)數(shù)量降低8%。

此外,該平臺更新迭代了監(jiān)測手段,針對新型侵權(quán)場景進(jìn)行防控升級,對消費(fèi)鏈路中每個環(huán)節(jié)進(jìn)行主動保護(hù)。平臺全年識別攔截超440萬件違規(guī)商品,相關(guān)系統(tǒng)模型侵權(quán)攔截準(zhǔn)確率提升27%;主動刪除假貨鏈接近50萬條,清退售假店鋪超2.1萬家,處罰違規(guī)達(dá)人超9.1萬個;處罰超3.6萬個虛假品牌直播間和10.8萬個畫面侵權(quán)直播間。截至年底,消費(fèi)者假貨相關(guān)負(fù)反饋下降14%,直播間假貨舉報率下降15%。

報告顯示,抖音電商非常重視保護(hù)圖書和賽事版權(quán)。平臺升級盜版圖書治理機(jī)制,建立防控模型持續(xù)主動監(jiān)測回查,對商家定期抽檢。截至年底,該平臺主動掃描超34.6萬件商品,封禁269家違規(guī)店鋪,落地線下盜版打擊案件5起。

針對卡塔爾世界杯官方版權(quán)保護(hù),該平臺聯(lián)動FIFA、盈方集團(tuán)等相關(guān)方,建立全鏈路專項(xiàng)保護(hù)體系。賽事期間處置侵權(quán)商品超1.7萬條,處置侵權(quán)短視頻和直播間超2400個,侵權(quán)風(fēng)險前置攔截率達(dá)到44.7%。同時,該平臺協(xié)助浙江蕭山警方偵破全國首例侵犯FIFA知識產(chǎn)權(quán)案件,涉案金額超6000萬元。

同時,抖音電商還持續(xù)進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新,上線原創(chuàng)首發(fā)圖片保護(hù)系統(tǒng),通過更為前置和高效的保護(hù)手段,幫助商家打擊原創(chuàng)圖片被惡意盜用頑疾。截至目前,入駐該系統(tǒng)商家近1800個,受保護(hù)圖片量超18萬張,受保護(hù)商品GMV超18億元。

報告還指出,抖音電商持續(xù)加強(qiáng)與社會各界合作共治,已與超600個品牌和近百家出版機(jī)構(gòu)建立專人對接機(jī)制,在日常合作中為品牌保護(hù)提供通暢路徑。該平臺還與超50個知名品牌合作,推出公益短視頻欄目《防偽dou知道》,提升公眾知產(chǎn)保護(hù)意識。

此外,平臺積極協(xié)助有關(guān)部門,落地線下打擊侵權(quán)案件12起,抓捕110名犯罪嫌疑人,涉案金額1.1億元。

中華商標(biāo)協(xié)會、北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟、Kotra、Jetro等行業(yè)協(xié)會,商務(wù)印書館、安利、樂高、鄂爾多斯、小米、完美日記等70余家品牌代表參加了本次交流會。與會代表對抖音電商保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)態(tài)度與力度予以充分肯定,并就當(dāng)前電商業(yè)態(tài)多樣、消費(fèi)模式多變的大背景下,行業(yè)各方加強(qiáng)合作、維權(quán)方式與時俱進(jìn)、公眾教育持續(xù)開展等問題,進(jìn)行了深入交流。

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