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據(jù)3月2日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長(zhǎng)319萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.2%。

2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，在消費(fèi)中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)和工廠直供消費(fèi)趨勢(shì)相對(duì)明顯，進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

一是新品消費(fèi)成為新亮點(diǎn)。2022年以來(lái)，電商平臺(tái)日益重視扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極幫助品牌商家挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長(zhǎng)路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬(wàn)款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬(wàn)款新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)超200%。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品或新品牌，如品牌首發(fā)商品、全新品類商品、產(chǎn)品升級(jí)商品、IP聯(lián)名限量款等的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總體用戶的比例達(dá)15.2%。

二是綠色低碳消費(fèi)成為新風(fēng)尚。隨著碳達(dá)峰、碳中和“雙碳”目標(biāo)的深入貫徹，消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，綠色消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)等消費(fèi)模式日益成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)新潮流。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上參與過(guò)綠色消費(fèi)的用戶占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶總體的22.3%，其中，購(gòu)買(mǎi)過(guò)節(jié)能家電或參與以舊換新、購(gòu)買(mǎi)二手商品的用戶比例分別達(dá)15.9%和9.6%。

三是智能家居消費(fèi)蓬勃發(fā)展。從2016年到2021年，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2600億元增長(zhǎng)至5800億元，年均增長(zhǎng)率近20%。2022年，京東“11.11”期間，智能家居產(chǎn)品中超20個(gè)智能品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能家居、家電、可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶總體的30.6%。其中，25-34歲、35-44歲用戶最近半年網(wǎng)購(gòu)過(guò)智能產(chǎn)品的比例最高，分別達(dá)到40.2%和34.4%。

四是工廠直供、定制化消費(fèi)異軍突起。電商平臺(tái)一方面通過(guò)釋放消費(fèi)數(shù)據(jù)生產(chǎn)力，引導(dǎo)工廠、品牌商更好地滿足消費(fèi)個(gè)性化和多樣化需求，進(jìn)一步提升數(shù)字化和柔性生產(chǎn)能力；另一方面通過(guò)扶持工廠直接對(duì)接消費(fèi)者，持續(xù)豐富貨品供給。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)工廠直供、定制化產(chǎn)品的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總體用戶的比例分別達(dá)41.9%和13.4%。阿里巴巴財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度電商平臺(tái)M2C商品產(chǎn)生的支付商品交易總額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

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