3月23日,抖音電商發(fā)布巨量千川-關(guān)于加強(qiáng)內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告(高頻低質(zhì)類型)。抖音電商表示,為保障平臺(tái)內(nèi)容推廣健康,維護(hù)平臺(tái)生態(tài),保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,近期將對(duì)以下5類違規(guī)類型加嚴(yán)管控。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(WWW.100EC.CN)獲悉,包括款式/顏色/圖案/形狀虛假:宣傳展示的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息,與購(gòu)物車分享的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息不一致的宣傳行為。
賣慘營(yíng)銷:通過扮演貧困農(nóng)民、行動(dòng)不便、身體障礙等弱勢(shì)群體,或通過自傷自殘、假裝生病等,炒作產(chǎn)品滯銷、生計(jì)困難等劇情,博取用戶同情,以此達(dá)到推廣商品目的。
舉止著裝低俗:宣傳出現(xiàn)低俗的著裝舉止,如穿著過度暴露的著裝,做出低俗類擦邊球動(dòng)作。宣傳暗示:宣傳使用隱晦描述/隱晦專家形象形容商品功效。展示身體污垢:展現(xiàn)或清理真人身體污垢,易引起用戶觀感不適宜的內(nèi)容。
抖音電商表示,平臺(tái)將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引》 、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺(tái)規(guī)則與協(xié)議,聯(lián)動(dòng)抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則,對(duì)違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以更加嚴(yán)格處置,處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃等。
此外,抖音電商還發(fā)布了巨量千川-關(guān)于內(nèi)容推廣不規(guī)范(新增)治理公告。平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分用戶在推廣保健品,鮮花園藝,美妝,服飾類內(nèi)容,以及在描述售后服務(wù)相關(guān)問題時(shí),存在違反平臺(tái)管理規(guī)范的情況。
標(biāo)簽: 管理規(guī)范 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益 違規(guī)行為
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