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2月22日,有消息稱京東正在低調測試“京東買菜”項目,且不排除后續(xù)獨立頻道、App等的可能。在京東到家APP中,京東買菜為一級入口,這與此前的“買菜”頻道功能相對一致。目前,京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺,除了自家七鮮、永輝外,還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家,甚至還可以代購盒馬。對此,網經社向京東方面求證,對方不予置評。
此前,京東旗下子公司已申請了“京東買菜”商標,分類涉及運輸貯藏、飼料種籽等。而據知情人士介紹,目前生鮮門店入駐京東到家不收取任何傭金,而以前最低的入駐傭金標準是10%。這一操作讓業(yè)界浮想聯翩,難不成京東又要重操舊業(yè)了?對此,網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。(詳見網經社專題:https://www.100ec.cn/zt/jdmc/)
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥認為:
(圖為網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥)
1.自營模式投入大而且發(fā)展也比較慢,另外京東當下的戰(zhàn)略是加強平臺建設,這是京東買菜選擇平臺化運作的原因。同時由于前置倉模式和生鮮超市的發(fā)展,京東買菜也有了供給基礎。
2.目前買菜業(yè)務競爭仍然很激烈,京東如何利用的優(yōu)質用戶和物流優(yōu)勢發(fā)展買菜業(yè)務,還需要進一步觀察。
3.首先生鮮品類能夠極大吸引新用戶和提高原有用戶的購買頻次,提升復購率和黏性,從而帶動低頻品類的消費。這是京東非常需要提升的部分。其次,生鮮電商的前置倉模式已經實現盈利,但是規(guī)?;l(fā)展仍然受限,京東以平臺化模式能夠助力前置倉模式的企業(yè)進一步獲得增長,同時自己也獲益。生鮮超市也是如此。
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