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當(dāng)前頭條：網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：京東買菜采用生鮮平臺(tái)聚合方式降低試錯(cuò)成本

時(shí)間：2023-02-22 16:52:28    來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社    


(資料圖片僅供參考)

2月22日，有消息稱京東正在低調(diào)測(cè)試“京東買菜”項(xiàng)目，且不排除后續(xù)獨(dú)立頻道、App等的可能。在京東到家APP中，京東買菜為一級(jí)入口，這與此前的“買菜”頻道功能相對(duì)一致。目前，京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺(tái)，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家，甚至還可以代購(gòu)盒馬。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向京東方面求證，對(duì)方不予置評(píng)。

此前，京東旗下子公司已申請(qǐng)了“京東買菜”商標(biāo)，分類涉及運(yùn)輸貯藏、飼料種籽等。而據(jù)知情人士介紹，目前生鮮門店入駐京東到家不收取任何傭金，而以前最低的入駐傭金標(biāo)準(zhǔn)是10%。這一操作讓業(yè)界浮想聯(lián)翩，難不成京東又要重操舊業(yè)了？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/jdmc/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：

1.京東買菜采用其他平臺(tái)入駐的方式，可以實(shí)現(xiàn)更好的聚合，從用戶角度來(lái)看，可供選擇的空間更大。

2.過去幾年，部分生鮮電商始終用燒錢培養(yǎng)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣的階段，大量的投入造成虧損嚴(yán)重，京東的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)也逃不開這個(gè)“魔咒”。如今京東買菜重振旗鼓，并采用生鮮平臺(tái)聚合的方式， 不僅能強(qiáng)化用戶關(guān)于“買菜”的心智，也在一定程度上降低試錯(cuò)成本。

3.線上買菜有購(gòu)買頻次高、周期性強(qiáng)的特點(diǎn)，京東選擇發(fā)展京東買菜，不僅能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知，也能增強(qiáng)用戶黏性。再結(jié)合京東將上線百億補(bǔ)貼頻道，更加證明了其對(duì)下沉市場(chǎng)的開拓。畢竟在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下，下沉市場(chǎng)的用戶轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

4.疫情的到來(lái)讓消費(fèi)者培養(yǎng)出線上買菜的習(xí)慣，這對(duì)生鮮電商來(lái)說是一次機(jī)會(huì)。雖有“生鮮電商第一股”每日優(yōu)鮮的落敗，但盒馬和叮咚買菜的盈利也給了業(yè)內(nèi)信心。在宅經(jīng)濟(jì)和懶人經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，生鮮電商賽道仍有入局者。

標(biāo)簽： 電子商務(wù) 研究中心 浮想聯(lián)翩

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