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焦點快報!網經社陳虎東：京東買菜是為其再次入局生鮮排兵布陣

時間：2023-02-22 16:56:42    來源：網經社    


(資料圖片僅供參考)

2月22日，有消息稱京東正在低調測試“京東買菜”項目，且不排除后續(xù)獨立頻道、App等的可能。在京東到家APP中，京東買菜為一級入口，這與此前的“買菜”頻道功能相對一致。目前，京東買菜聚合了多家知名生鮮平臺，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家，甚至還可以代購盒馬。對此，網經社向京東方面求證，對方不予置評。

此前，京東旗下子公司已申請了“京東買菜”商標，分類涉及運輸貯藏、飼料種籽等。而據知情人士介紹，目前生鮮門店入駐京東到家不收取任何傭金，而以前最低的入駐傭金標準是10%。這一操作讓業(yè)界浮想聯(lián)翩，難不成京東又要重操舊業(yè)了？對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網經社專題：https://www.100ec.cn/zt/jdmc/）

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東分析道：

1.生鮮電商從2012年開始，呈現(xiàn)出爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢，經過十年的發(fā)展，中間涌現(xiàn)出很多模式，例如物流電商模式、綜合電商模式、線下超市模式，社區(qū)線上線下結合的模式等等。發(fā)展到如今，基本上很多模式都經歷了足夠的驗證時間，模式成敗，應該也能看出一二了。因此從這一點上，京東切入買菜這個市場，也是符合邏輯的。

2.另外，京東本身有著優(yōu)質的供應鏈體系，而生鮮買菜行業(yè)，對于冷鏈的要求是比較高的，冷鏈對于京東的支撐，或許也是其優(yōu)勢，不需要就像別的公司而言，還需要自建供應鏈，還需要重頭積累供應鏈經驗。

3.還有一個比較重要的點，個人認為和一號文件相關。一號文件關注農業(yè)產業(yè)的發(fā)展，而農業(yè)一直是電商沒有深度切入的行業(yè)，現(xiàn)在市場上眾多生鮮電商都在農業(yè)方面進行掘金，而農業(yè)賽道中目前市場做得比較好的，就是生鮮電商了，因此京東切入買菜行業(yè)，也不排除與這個原因有關。

4.即使農業(yè)是唯一一個電商未深度契入的市場，但是這個市場不乏電商的競爭者，因此某種程度上而言，這條道路很擁擠。買菜業(yè)務的發(fā)展模式足夠多，想象空間足夠大，經營模式其實很多樣化，因此京東作為再次入局者，不排除其先行進行排兵布陣的戰(zhàn)略考量。因為農業(yè)產業(yè)目前來看，已經成為各方市場力量角逐的重要戰(zhàn)場，誰也不清楚里面會產生多大的紅利，像京東這樣的雄厚的企業(yè)進行入局，應該也是一個重要的先行戰(zhàn)略。

5.目前說電商迎來轉機還為時甚早，不過一些模式已經正在被驗證是可行的。因此農業(yè)板塊，有資金實力者，早入局，或許會有一些早一點的紅利。

標簽： 排兵布陣 研究中心 農業(yè)產業(yè)

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