今年科技公司的裁員潮還沒(méi)結(jié)束。兩家和亞馬遜關(guān)系密切的知名企業(yè),先后宣布裁員計(jì)劃。其中,亞馬遜美國(guó)站前三名的店鋪、子公司Zappos裁員比例高達(dá)20%!
(相關(guān)資料圖)
亞馬遜前三名店鋪裁員20%
Zappos是華人企業(yè)家謝家華于1999年投資創(chuàng)立的企業(yè)。在他的帶領(lǐng)下,Zappos成為在美國(guó)家喻戶(hù)曉的鞋履電商品牌,2007年的銷(xiāo)售額超過(guò)8億美元,占美國(guó)鞋類(lèi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總值30億美元的四分之一,被稱(chēng)為“賣(mài)鞋的亞馬遜”。謝家華說(shuō)過(guò),每38個(gè)美國(guó)人當(dāng)中,就有一個(gè)人曾買(mǎi)過(guò)他們的鞋或相關(guān)商品。
2009年,Zappos以12億美元出售給亞馬遜,公司保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。成為亞馬遜的子公司之后,Zappos依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)SellerRatings的排名,Zappos是長(zhǎng)期位列亞馬遜美國(guó)站前三名的店鋪。
然而,連母公司亞馬遜都要裁員18000人的大背景下,Zappos也無(wú)法獨(dú)善其身。根據(jù)Zappos的一份內(nèi)部通知,Zappos在1月份解雇了300多名員工,約占其員工總數(shù)的20%。
在SellerRatings最新的排名中顯示,Zappos在美國(guó)站店鋪排名從此前的第二名下降至第三名。
“干兒子”iRobot再裁員7%
去年8月,亞馬遜高調(diào)宣布將以每股61美元的價(jià)格、全現(xiàn)金的方式收購(gòu)知名掃地機(jī)器人品牌iRobot,交易價(jià)值約為17億美元。這個(gè)科沃斯、追覓等一眾智能家居跨境電商品牌的勁敵,眼看就要成為亞馬遜的自家人了。
根據(jù)GfK掃地機(jī)器人零售監(jiān)測(cè)報(bào)告,2021年,全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53億美金。亞馬遜對(duì)于這個(gè)品類(lèi)非常重視。它有自己的獨(dú)家專(zhuān)供品牌("Exclusive to Amazon")NOISZ,站內(nèi)把各種流量?jī)A斜都用盡了。例如,搜索掃地機(jī)器人相關(guān)的大詞,如robot vacuum,robot vacuum cleaner等,排名第一位的,都是NOISZ。
但NOISZ的產(chǎn)品力和品牌力畢竟還是有限,不足以承擔(dān)亞馬遜在智能家居中的布局。正好此時(shí)掃地機(jī)器人標(biāo)桿大牌iRobot的盈利狀況出現(xiàn)問(wèn)題,給了亞馬遜天賜良機(jī)。根據(jù)iRobot截至2022年7月2日的第二季度財(cái)報(bào),季度營(yíng)收2.55億美元,營(yíng)業(yè)虧損卻達(dá)到6390萬(wàn)美元。
亞馬遜當(dāng)即果斷出手,提出準(zhǔn)備以全現(xiàn)金的方式完成收購(gòu),報(bào)價(jià)為每股61美元,交易對(duì)價(jià)約17億美金。
對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō),收購(gòu)iRobot可以一舉多得。本身iRobot就是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的品牌,而且擁有多項(xiàng)重要專(zhuān)利,在亞馬遜的流量體系中,實(shí)現(xiàn)爆賣(mài)簡(jiǎn)直不要太容易。有了平臺(tái)流量支持,輕松就能將其扭虧為盈。
更重要的是,iRobot可以實(shí)現(xiàn)對(duì)每個(gè)家庭地圖的全面測(cè)繪,亞馬遜能不費(fèi)吹灰之力掌握大量北美及歐洲家庭的數(shù)據(jù),從而為其電商乃至廣告業(yè)務(wù)服務(wù)。這個(gè)價(jià)值就非常大了!
意想不到的是,這項(xiàng)交易剛剛提出不久,就遭到美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)的反壟斷調(diào)查,關(guān)于交易是否會(huì)形成亞馬遜在零售業(yè)不公平的優(yōu)勢(shì),比如亞馬遜通過(guò)iRobot收集的家庭地圖數(shù)據(jù)影響用戶(hù)的消費(fèi)行為。隨后,歐盟也提出有計(jì)劃調(diào)查亞馬遜收購(gòu)iRobot的交易。
2022年,iRobot營(yíng)業(yè)收入為11.83億美元,對(duì)比2021年的15.65億美元,下降了24% 。
業(yè)績(jī)暴跌,好事多磨,此時(shí)賣(mài)身亞馬遜自救又徒增變數(shù)。公司表示開(kāi)始實(shí)施一項(xiàng)新的重組計(jì)劃,包括裁員7%,以及最低限度的招聘。此前,公司已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一次10%的裁員。
在當(dāng)前的大環(huán)境下,即便處于頭部企業(yè),打工人要保住飯碗也真不容易!
至此,iRobot的并購(gòu)尚未成功,而對(duì)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō),其實(shí)頗能開(kāi)拓思路。
長(zhǎng)期在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域深耕,建立起品牌或知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘,企業(yè)的價(jià)值是非常大的。若能符合平臺(tái)相關(guān)要求,亞馬遜會(huì)通過(guò)"Exclusive to Amazon"、VC賬號(hào)的方式,將企業(yè)納入成為“干兒子”,提供流量扶持政策傾斜,訂單源源不斷。而一旦成為爆款品牌,還多了一個(gè)退出路徑:被亞馬遜,或者產(chǎn)業(yè)鏈上有互補(bǔ)價(jià)值的大佬巨額收購(gòu)!
標(biāo)簽: 在他的帶領(lǐng)下 四分之一
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