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網(wǎng)經(jīng)社張周平:京東關(guān)停兩大站點(diǎn)與市場(chǎng)業(yè)績(jī)和本地化進(jìn)程有關(guān)_全球最資訊

時(shí)間:2023-01-31 16:56:04    來(lái)源:網(wǎng)經(jīng)社    


【資料圖】

1月30日,京東印尼子公司宣布,將從2023年2月15日起停止接受用戶的訂單,3月31日停止所有服務(wù)。此前泰國(guó)站也宣布將在3月3日關(guān)停。京東方面表示,將在東南亞的投入聚焦在跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。(更多詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題:http://www.100ec.cn/zt/jdjjkjds/)

對(duì)此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示:

1、京東將關(guān)停泰國(guó)和印尼站,主要原因系:一是泰國(guó)和印尼站點(diǎn)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)不及預(yù)期,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。二是本地化進(jìn)程不徹底。京東印尼雖聘請(qǐng)了大量的本土員工,但很多決策依舊沿用國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境不符。三是成本壓力較大。長(zhǎng)期居高不下的成本和京東增長(zhǎng)放緩給京東帶來(lái)了盈利壓力。

2、近年來(lái),國(guó)內(nèi)電商企業(yè)“出海”動(dòng)作頻繁,拼多多、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速了海外電商業(yè)務(wù)的布局。東南亞市場(chǎng)雖是企業(yè)出海的首選市場(chǎng),但東南亞電商市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,除shopee、Lazada作為兩大龍頭企業(yè)占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額外,以及像Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家外,還有像字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok Shop、唯品會(huì)等也在東南亞市場(chǎng)紛紛布局,面對(duì)如此的競(jìng)爭(zhēng)格局,電商企業(yè)要想脫穎而出并不容易。

3、東南亞電商市場(chǎng)雖呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),但依然存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、供應(yīng)鏈尚不完整的不足。該市場(chǎng)較為分散,電商依賴物流配送、交通,不同的國(guó)家和地區(qū)之間,服務(wù)、設(shè)施不一樣,這需要電商企業(yè)采取更多的本土化策略。

標(biāo)簽: 主要原因 居高不下 龍頭企業(yè)

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