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8月25日，萬家樂品牌廣告文案及企業(yè)IP設(shè)計有獎?wù)骷顒诱絾印１敬握骷顒右浴耙约覟闃?，共話美好”為主題，邀請用戶共同創(chuàng)建萬家樂的品牌廣告文案及企業(yè)IP形象，發(fā)掘“家文化”“樂文化”的文化底蘊(yùn)。

以多元形式共創(chuàng)品牌文化

自1985年成立以來，萬家樂始終秉承著讓“中國老百姓都能洗上熱水澡”的初心，致力于為用戶帶來美好的廚衛(wèi)生活體驗，本次征集活動也是萬家樂傳遞家文化、樂文化的重要舉措。征集活動分為文案組及設(shè)計組兩個組別，獎項設(shè)置一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎，共設(shè)近10萬元獎金。

文案組主要征集品牌定位廣告語以及對品牌的“家文化”“樂文化”解讀，展現(xiàn)萬家樂的品牌優(yōu)勢及特色，利于用戶識別、記憶和傳播。設(shè)計組則圍繞萬家樂“求實、探索、創(chuàng)新”的核心價值觀，打造萬家樂企業(yè)文化IP形象。IP形象表現(xiàn)形式不限，將品牌文化真實展現(xiàn)，傳遞美好生活的理念。參賽者需提交IP形象的設(shè)計圖、三視圖、延展圖及創(chuàng)意闡述和說明等內(nèi)容。

此次征集活動運(yùn)用豐富有趣的形式，展現(xiàn)用戶對品牌及文化的多元想象，從多維度詮釋品牌的“家文化”和“樂文化”。用戶不再僅是產(chǎn)品體驗者、活動參與者，更是企業(yè)文化的提案者、發(fā)展的參與者。在內(nèi)容創(chuàng)造過程中，用戶能夠走進(jìn)萬家樂的品牌故事，更深刻地了解企業(yè)文化以及發(fā)展歷程；同時能在品牌文化元素中，尋找到和萬家樂的共鳴之處，感知品牌的溫度以及價值所在。

品質(zhì)堅守背后的情感傳遞

歷經(jīng)38年的發(fā)展，萬家樂始終秉持著匠心精神，賦能行業(yè)升級，提升產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗。從第一臺強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴?、第一臺“雙高火”燃?xì)庠睢⒌谝慌_冷凝式燃?xì)鉄崴?、第一套集成式燃?xì)饧矣弥醒霟崴到y(tǒng)，到首創(chuàng)零冷水燃?xì)鉄崴?，再到開辟小體積系列燃?xì)鉄崴餍缕奉悺瓟?shù)個“第一”的成績，展現(xiàn)出萬家樂研發(fā)實力以及優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。目前，萬家樂已形成熱水、廚電、凈水、采暖等四大品類布局，圍繞科技美學(xué)與智能家居推出一系列“智美”兼具的廚衛(wèi)產(chǎn)品。

在成為廚電行業(yè)引領(lǐng)者的道路上，萬家樂也一直以“萬家樂，樂萬家”為使命，為億萬中國家庭帶來舒適和幸福，陪伴許多家庭走過美好時光?？梢哉f，家文化、樂文化已成為萬家樂品牌的精神內(nèi)核，用戶也成為品牌文化構(gòu)筑過程中不可或缺的一環(huán)。

近年來，萬家樂也通過場景化、品牌化的營銷敘事，向用戶傳遞美好生活態(tài)度，實現(xiàn)品牌與用戶的有效觸達(dá)。2023年伊始，萬家樂開啟“樂在萬家”家庭影像計劃，用影像的方式聚焦真實的家庭故事；春節(jié)賀歲期間，萬家樂發(fā)布微電影《新年快樂！萬家樂》，傳遞對美好生活的期待；去年9月，萬家樂中秋微電影《人生有時》上線，講述關(guān)于“用心陪伴，家更快樂”的暖心故事，與用戶進(jìn)行情感對話，喚起對家庭的美好記憶。

據(jù)悉，本次活動征集時間為8月25日-10月16日，獲獎結(jié)果將于10月31日在萬家樂會員俱樂部及官方網(wǎng)站活動頁面公示，活動一經(jīng)上線便受到公眾的關(guān)注及踴躍參與。

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