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今日?qǐng)?bào)丨?首份618家用快消趨勢新品及熱銷爆品榜發(fā)布:34款最高口碑、最具性價(jià)比商品登榜

時(shí)間:2023-06-02 21:16:26    來源:中國質(zhì)量新聞網(wǎng)    

京東618正如火如荼地進(jìn)行。6月2日,在京東超市618家用快消品趨勢及新品發(fā)布會(huì)上,京東超市正式發(fā)布家用快消品行業(yè)首份618“趨勢新品榜”和“熱銷爆品榜”,并首次公布京東超市選品方法論。

在京東超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜單中,入圍的17款新品和17款爆品,均是依據(jù)大數(shù)據(jù),經(jīng)過用戶口碑、電商數(shù)據(jù)、買手嚴(yán)選推薦等維度的綜合考量,最終甄選出的最高口碑、最具性價(jià)比的家用快消品。

其中,巨超值新品榜單中的17款新品,主要有潘婷3分鐘的洗護(hù)套裝洗發(fā)水、好孩子兒童安全座椅安全艙1號(hào)、羊絨感親膚級(jí)棉韌奢柔維達(dá)抽紙等速效便捷、高科技、悅己價(jià)值三種類型新品。


(資料圖)

入選巨超值爆品榜單的17款爆品,主要有舒膚佳沐浴露、潤本電蚊香驅(qū)蚊液蚊香液、第3代貝親嬰兒玻璃奶瓶、立白茶籽洗潔精等安全型、量販型、多功能型、超性價(jià)比型、成長型的五大類爆款商品。

入選榜單的34款超高性價(jià)比商品,是京東超市選品方法論在京東618期間落地實(shí)踐的有力印證,也將再次助推今年京東超市618步入新一輪消費(fèi)熱潮。

本次發(fā)布會(huì),京東超市還特別邀請(qǐng)到寶潔大中華區(qū)全域零售事業(yè)群總經(jīng)理孫丹萍、金佰利(中國)有限公司電商部京東客戶組總監(jiān)李瑞瑤、維達(dá)集團(tuán)電商高級(jí)總監(jiān)林維洪等品牌伙伴,進(jìn)行京東超市618主推新品推薦。

京東超市首次發(fā)布選品方法論 家用快消品消費(fèi)增長呈現(xiàn)品質(zhì)、創(chuàng)新等五大特點(diǎn)

在本次發(fā)布會(huì)上,京東超市首次正式公布了自己的選品方法論。京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人介紹,京東超市選品方法論包括選品分析“五看”與選品實(shí)勘兩步。

第一步,選品分析通過看政策、看行業(yè)、看用戶、看自己、看競對(duì),第一時(shí)間掌握最新的趨勢數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)舉措、前沿技術(shù)、消費(fèi)者及商家動(dòng)向。第二步,是選品實(shí)勘,通過買手團(tuán)隊(duì)從源頭精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,遍尋全天下最好最便宜的貨并覆蓋全球最全正品貨源,以最具性價(jià)比的服務(wù)提供極致的購物體驗(yàn),回饋給廣大消費(fèi)者。

同時(shí),在發(fā)布會(huì)上,京東超市還聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)共同發(fā)布了《2023家用快消品消費(fèi)趨勢報(bào)告》,報(bào)告基于快消品宏觀趨勢和家庭消費(fèi)品增長特點(diǎn)進(jìn)行了分析解讀。

凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉在發(fā)布會(huì)上表示,從宏觀趨勢來看,盡管通脹持續(xù),但由于疫情引發(fā)消費(fèi)者行為變化,快速消費(fèi)品市場平均售價(jià)有所下降,對(duì)于個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類,消費(fèi)者更愿意選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品。

從目前家用快消品的消費(fèi)增長特點(diǎn)來看,出現(xiàn)了高端化趨勢、品質(zhì)生活、專屬趨勢、創(chuàng)新重要性、國貨崛起五大特點(diǎn)。

捕捉速效、科技等五大前沿消費(fèi)趨勢 C2M反向定制新品迎合市場需求

本次發(fā)布的京東超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜單中,17款趨勢新品,分為速效便捷、高科技、悅己價(jià)值三種類型。

圍繞個(gè)護(hù)、家清、母嬰和玩具4個(gè)品類,上榜產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈“各顯神通”。不僅有速效型3分鐘修復(fù)、縮短護(hù)發(fā)時(shí)間的潘婷3分鐘的洗護(hù)套裝洗發(fā)水,以及專效祛煙漬、7天美白、科學(xué)不傷牙的高露潔熱感去煙漬活氧美白牙膏等速效產(chǎn)品;還有能夠全家受益的除臭效率>94%,0含水,清新1000小時(shí),99%抗菌的廁所除臭神奇Febreze風(fēng)倍清消臭蛋等高科技新品;更有寶寶益智情景式教學(xué)智能點(diǎn)觸互動(dòng)的斑馬世界早教機(jī)等新品玩具。

母嬰領(lǐng)域備受關(guān)注,尤其是目前國內(nèi)兒童安全座椅的滲透率還比較低,很多消費(fèi)者雖有購買意愿,卻選不到合適的產(chǎn)品。針對(duì)于此,京東及時(shí)捕捉到了這一消費(fèi)趨勢,并通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),目前符合國標(biāo)的安全座椅碰撞標(biāo)準(zhǔn)是50公里/h,但用戶需要更快公里數(shù)的安全座椅碰撞標(biāo)準(zhǔn),于是京東利用C2M反向定制技術(shù),提出了80km/h的碰撞標(biāo)準(zhǔn),并推動(dòng)好孩子反向定制了一款符合80km/h撞擊標(biāo)準(zhǔn)的兒童安全座椅。

這款兒童座椅就在榜單上。事實(shí)證明,京東的選擇沒有錯(cuò),座椅一經(jīng)上市,便成為商品耐用消費(fèi)品TOP品牌,好孩子品牌也成為中國出口的高質(zhì)量代表。

依靠提前捕捉消費(fèi)趨勢的這種敏感度,京東選品團(tuán)隊(duì)還通過發(fā)現(xiàn)母嬰人群對(duì)嬰兒紙巾的旺盛需求和消費(fèi)者的多元化洗衣訴求,分別甄選出了羊絨感親膚級(jí)棉韌奢柔維達(dá)抽紙,以及和集清潔、香味、護(hù)色三效合一功效的花木星球7天留香洗衣凝珠,同樣深受消費(fèi)者好評(píng)。

探索新路徑、新渠道實(shí)現(xiàn)新增長 從0到億的突破打造全網(wǎng)爆品

除17款新品之外,現(xiàn)場還發(fā)布了17款五大類型爆品,分別為極致安全型、量販型、多功能型、超性價(jià)比型、成長型的京東618快消品爆品榜單。通過打造爆品清單,探索新路徑、新渠道,實(shí)現(xiàn)新增長。

相較新品而言,爆品榜單中的產(chǎn)品則更加耳熟能詳,幾乎每個(gè)家庭都能在其中找到同款。這里不僅有爸爸喜歡的5刀頭、讓剃須更加親膚順滑的升級(jí)款吉列剃須刀手動(dòng)刮胡刀;還有媽媽常用的大包裝型國民品牌,自然香氛氣息愉悅身心的舒膚佳沐浴露,和彈力貼身超柔軟,讓特殊時(shí)期倍感舒適的蘇菲日夜衛(wèi)生巾。此外,更有潤本電蚊香驅(qū)蚊液蚊香液以及第3代貝親嬰兒玻璃奶瓶等。

當(dāng)然,全家都受益的京東抽紙金榜TOP1面巾紙潔柔抽紙大包裝型爆品,立白茶籽洗潔精,妙潔海綿拖把等爆品好物也囊括其中。

經(jīng)過多年摸索,京東依靠自營與開放平臺(tái)兩大模式,不斷選出、推出爆品,致力于幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速增長,產(chǎn)品銷量大幅提升。

受益于此,紐強(qiáng)嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品上線京東平臺(tái)后,兩年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了從0到億的突破。安全、無刺激始終是敏感肌寶寶護(hù)膚的核心訴求,對(duì)此京東買手通過大量調(diào)研,遍尋線上線下渠道,通過某醫(yī)療專業(yè)渠道的分享和多個(gè)寶媽群及線上私域信源的交叉驗(yàn)證,最終發(fā)現(xiàn)了紐強(qiáng)產(chǎn)品。

通過主動(dòng)與廠家聯(lián)系,并實(shí)地考察,產(chǎn)品研究、檢測后,與品牌廠家正式建立合作。2021年紐強(qiáng)入駐京東,上市初期月銷17萬,次月突破100萬銷售額,2022年單月銷售額突破1000萬,整體銷量過億。

今年京東618,優(yōu)惠促銷還在持續(xù)加碼。京東超市每滿300減50,全品類價(jià)保30天,每晚8點(diǎn)還可限時(shí)限量搶1元好物;購買京東超市自營及開放平臺(tái)參與618促銷的商品,支持5月23日20點(diǎn)-6月20日全品類30天價(jià)保(“特殊商品”除外)。

購買京東“百億補(bǔ)貼”和京東超市“巨超值”會(huì)場的商品,均可享受“買貴雙倍賠”服務(wù)。“多快好省”的理念正在逐步深入人心,京東超市已成為消費(fèi)者和品牌商家重要而信賴的購物渠道。

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