上周四，橫店影視(603103)甫登陸上交所，就從開(kāi)盤(pán)價(jià)18.54元漲至22.25元，本周連續(xù)兩日漲停后，一舉沖至29.62元。上周五，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露博納影業(yè)招股書(shū)，稱博納影業(yè)擬在深交所公開(kāi)發(fā)行股票不低于1.22億股，占發(fā)行后總股本比例不超過(guò)10%，擬募集資金14億元，其中6億元用于投資8部影片，其余8億元用于電影院項(xiàng)目。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，博納影業(yè)的市值預(yù)估為160億元。

市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)分化

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這兩家企業(yè)是目前比較被業(yè)內(nèi)看好的企業(yè)，正處于上升期。今年5月，萬(wàn)達(dá)院線出資3億元入股博納影業(yè)，發(fā)行后持有公司股份1.69%。據(jù)橫店影視招股書(shū)，截至今年6月30日，橫店影視擁有的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型影城為245家;2016~2019年內(nèi)，橫店影視計(jì)劃在全國(guó)200多個(gè)城市新建影院210家。

走上資本道路的影視公司已經(jīng)無(wú)法停止繼續(xù)擴(kuò)張影院的步伐。金逸影視自去年開(kāi)始就宣布自己繼續(xù)建設(shè)新增影院，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為他們以搶占市場(chǎng)份額來(lái)助力上市計(jì)劃。巨頭萬(wàn)達(dá)電影(002739)9月業(yè)績(jī)報(bào)告稱，該公司實(shí)現(xiàn)票房5.3億元，1~9月累計(jì)票房65.2億元，同比增長(zhǎng)13.2%，累計(jì)觀影人次15496.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.7%。截至今年9月30日，萬(wàn)達(dá)擁有已開(kāi)業(yè)影院478家，4211塊銀幕。

與此同時(shí)，也有影視公司前進(jìn)受阻。樂(lè)視影業(yè)因業(yè)績(jī)遠(yuǎn)未達(dá)承諾、估值縮水以及注入樂(lè)視網(wǎng)遲遲無(wú)果而被列入“掉隊(duì)”的行列。

業(yè)績(jī)表現(xiàn)有三類現(xiàn)象

北大文化研究院教授陳少峰分析，最近影視公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化，大致有三種表現(xiàn)，一種是原來(lái)表現(xiàn)良好的企業(yè)最近增長(zhǎng)下降，以樂(lè)視影業(yè)、華誼兄弟為代表：“樂(lè)視影業(yè)如果不再進(jìn)行改造和注資，可能會(huì)掉得比較厲害，跟原來(lái)的預(yù)期增長(zhǎng)不匹配。”

另一種是開(kāi)心麻花、《戰(zhàn)狼2》背后的公司則成為今年市場(chǎng)的贏家，最近表現(xiàn)突出。不過(guò)記者觀察到，開(kāi)心麻花(835099)2017年半年度報(bào)告顯示上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.6億元，同比增長(zhǎng)35.71%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為2635.28萬(wàn)元，同比減少19.43%。第三季度業(yè)績(jī)?nèi)绾问顷P(guān)鍵。另外，部分新三板的小企業(yè)表現(xiàn)不佳，一部分已經(jīng)出現(xiàn)虧損。

近日，多家影視企業(yè)發(fā)布第三季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)。唐德影業(yè)的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，1~3季度歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)9894.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.20%~41.50%，第三季度歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為5192.49萬(wàn)元~7992.49萬(wàn)元。報(bào)告稱，影視劇業(yè)務(wù)收入為該公司營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源，公司業(yè)績(jī)較上年同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)主要系投拍的電視劇《那年花開(kāi)月正圓》于本期結(jié)算所致，該劇發(fā)行收入和毛利率均比較高。

光線傳媒預(yù)告稱，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期上升5%~15%。華誼兄弟預(yù)告稱，歸屬于上市公司股東利潤(rùn)比上年同期變動(dòng)：-5%~ 5%。三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期變動(dòng)-50%~ -40%。報(bào)告稱影院及數(shù)字放映設(shè)備銷售等業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定，截至報(bào)告期末累計(jì)開(kāi)業(yè)影院共22家(含參股)，在建影院2家;華策影視(300133)前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示， 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)0%~20%。

分析：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，根據(jù)已發(fā)布的上市公司業(yè)績(jī)看，第三季度的整體表現(xiàn)可能只是一般，個(gè)別企業(yè)有可能脫穎而出。陳少峰認(rèn)為，市場(chǎng)格局已經(jīng)出現(xiàn)變化，洗牌在即：“未來(lái)兩三年是市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型期，也是洗牌期。”他認(rèn)為，無(wú)論是內(nèi)容、還是演員，市場(chǎng)都在經(jīng)歷調(diào)整和變化，而且消費(fèi)者未來(lái)也將發(fā)生巨大變化：“目前消費(fèi)市場(chǎng)定位為90后，接下來(lái)可能有10%的‘00后’開(kāi)始進(jìn)入大學(xué)，很快就會(huì)成為電影消費(fèi)的主力，而他們喜歡看什么電影，市場(chǎng)還不太清楚。”

影視企業(yè)為什么出現(xiàn)分化，陳少峰認(rèn)為很重要的原因是電影營(yíng)銷成本太高，至少有40%的成本要投入其中，把很多中小影視公司排在門外：“他們只能做小制作，上不了大院線，或者上不了好的排期，就會(huì)形成惡性循環(huán)。”而目前，大企業(yè)已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)和勢(shì)力進(jìn)行了分割。另一方面，人才流動(dòng)性強(qiáng)，也是使整個(gè)市場(chǎng)暫時(shí)難以形成穩(wěn)定的原因。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視市場(chǎng)面臨重建，未來(lái)可能形成與美國(guó)市場(chǎng)接近的格局。不過(guò)陳少峰認(rèn)為，美國(guó)市場(chǎng)在本土票房停止增長(zhǎng)的時(shí)候轉(zhuǎn)向國(guó)際化，而對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)走向國(guó)際化的可能性很低，估計(jì)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。

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