(相關資料圖)

使勁為蔬菜金字招牌“吆喝”

湖北十堰市創(chuàng)新廣告融合發(fā)展模式助力綠色產(chǎn)業(yè)升級

本報訊 （王 波 韓 昱）“好產(chǎn)品質優(yōu)愁銷路，‘好香口’雖香難出門”。2月15日，湖北省十堰市市場監(jiān)管局、鄖西縣市場監(jiān)管局由廣告、商標管理部門業(yè)務骨干組成的服務專班，帶領兩家廣告企業(yè)，在鄖西縣香口鄉(xiāng)“好香口”蔬菜產(chǎn)業(yè)基地實地調研，現(xiàn)場組織了一場別開生面的廣告供需對接會，找尋破解蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局的“鑰匙”。

“好香口”蔬菜產(chǎn)業(yè)基地目前年產(chǎn)新鮮蔬菜3.8萬噸，擁有“香口胡蘿卜”國家地理標志產(chǎn)品認證和“好香口”蔬菜公用品牌。鄖西縣香口鄉(xiāng)相關負責人介紹說，經(jīng)過幾年發(fā)展，基地產(chǎn)業(yè)規(guī)模上來了，但發(fā)展局限性日益顯現(xiàn)，產(chǎn)品很難走出湖北省甚至走出十堰市。

如何發(fā)揮職能作用，補上制約生態(tài)農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“短板”？今年以來，十堰市市場監(jiān)管局以加快推進十堰建設綠色低碳發(fā)展示范區(qū)為目標，充分發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)與“一主四優(yōu)多支撐”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)效應，將廣告服務導入特色農副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅、品牌建設等需求。該局立足本地資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎，加大本地區(qū)域公用品牌、重點農業(yè)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳力度，提升品牌知曉率，融合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，賦能產(chǎn)業(yè)興農、文旅富農，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟高質量發(fā)展。

針對“好香口”蔬菜產(chǎn)業(yè)外向型發(fā)展不夠、品牌知名度相對較低、營銷渠道比較單一等問題，該局以廣告融合發(fā)展模式為推手，組織廣告企業(yè)上門對接、精準施策，結合市場環(huán)境、品牌定位、觸達渠道、廣告投放等，共同會商研制“好香口”品牌推廣方案，以廣告服務為依托推動農產(chǎn)品品牌建設，拓展營銷宣傳推廣渠道。

產(chǎn)品好還要“勤吆喝”。十堰市市場監(jiān)管局圍繞打造區(qū)域公用品牌，整合廣告資源講好“好香口”品牌故事，找準項目產(chǎn)品戰(zhàn)略定位凸顯特色優(yōu)勢，通過品牌建設提升產(chǎn)品附加值等形式，由該局廣告科負責人現(xiàn)場提出廣告融合發(fā)展建議，并要求廣告企業(yè)主動融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和地方發(fā)展大局，與外部產(chǎn)業(yè)資源有機對接，提升廣告業(yè)服務效能。

鄖西縣市場監(jiān)管局相關負責人表示，將在香口鄉(xiāng)投入60萬元專項資金，支持蔬菜產(chǎn)業(yè)進一步開展專利研發(fā)運用、商標品牌提升、廣告策劃宣傳等，今年力爭實現(xiàn)蔬菜生產(chǎn)、包裝效率提高10%以上，“好香口”品牌知曉率提升20%以上。

“市場監(jiān)管部門主動協(xié)調對接，精準務實服務，解決了蔬菜產(chǎn)業(yè)營銷宣傳關鍵堵點，為我們擦亮‘好香口’蔬菜金字招牌保駕護航，我們會讓‘好香口’品牌走得出、叫得響、做得強、賣得好?！蓖镩g一壟一壟的綠色，鄖西縣香口鄉(xiāng)蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展負責人滿懷信心地說。

《中國質量報》

標簽： 發(fā)展模式 湖北十堰市 創(chuàng)新廣告