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羊了個羊引發(fā)動物商標搶注風潮 誰能復制日入百萬造富神話?

時間:2022-09-28 10:27:38    來源:Tech星球    

據(jù)傳在北京昌平一間公寓創(chuàng)業(yè)的張佳旭,應該沒敢奢想過,有一天自己能成為母校的驕傲。

伴隨著小游戲《羊了個羊》持續(xù)登頂微博熱搜,這款團隊只有3人做出的小游戲,已經(jīng)刷屏了兩個多星期。熱度之上,《羊了個羊》創(chuàng)始人張佳旭的求學背景也開始受到關注,甚至成為母校長治學院招生宣傳展中的榮譽校友。

很多相似產(chǎn)品也涌現(xiàn)出來,蹭取這款游戲的熱度。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,從9月13日開始,“羊了個羊”App搜索結果從0飆升到127個。“羊了咩羊”、“牛了個牛”、“豬了個豬”、“喵了個喵”、“汪了個汪”等等,大有動物園集體出圈之勢。

目前,《羊了個羊》的熱度還在持續(xù),抖音《羊了個羊》已經(jīng)有113.2億次播放。為了提升留存率,上周末《羊了個羊》降低第二關原本堪稱“變態(tài)”的難度,很多已經(jīng)準備棄坑的同學,紛紛截圖表示“終于過關進了羊群”。

雖然《羊了個羊》日入468萬的傳言,已經(jīng)被創(chuàng)始人否定。但很多小游戲同行還是眼饞《羊了個羊》的爆火,各種高仿游戲?qū)映霾桓F,大家期待能在這波熱度中蹭到流量,賺到錢。

只是很多小游戲生命周期短暫,玩法抄襲、換皮套殼、套路付費等頑疾一直存在,快要被消耗殆盡的用戶熱情,讓“羊了個羊們”的錢也不好賺了。

“羊了個羊”持續(xù)爆火

在48小時創(chuàng)造了22個熱搜后,《羊了個羊》的火熱還在持續(xù)。

《羊了個羊》小游戲創(chuàng)始人張佳旭成為了學校的杰出校友。就在2天前,恰逢迎新日,其母校長治學院為其制作長2米、高1米5的大型展牌放置于校園展覽,引無數(shù)學生圍觀。這所名不見經(jīng)傳的二本學校因此引發(fā)關注,張佳旭則成了活的招生廣告。

一款被游戲圈內(nèi)諸多人鄙夷的小游戲創(chuàng)始人成為了招生廣告,這一做法遭到了不少人吐槽。一些網(wǎng)友認為《羊了個羊》抄襲了《3tiles》,甚至質(zhì)疑長治學院這樣做是鼓勵抄襲嗎?

不過,這并不影響《羊了個羊》的火爆。在抖音上,有關《羊了個羊》的話題視頻已經(jīng)有113.0億次播放。

同時,短視頻平臺上還出現(xiàn)了多個《羊了個羊》通關技巧的視頻教學,也有人視頻直播教你通關。因為每天晚上12點后,《羊了個羊》會重置游戲,所以各大短視頻平臺上出現(xiàn)了一批《羊了個羊》每日通過技巧。

Tech星球瀏覽發(fā)現(xiàn),一名教玩家如何過關的主播在9月26日下午迎來了近800人觀看。這個數(shù)據(jù)在抖音直播間并不高,但考慮到他只有3085個粉絲,800人觀看就顯得極其可觀。因為在抖音,一些擁有10多萬粉絲的主播可能也只有幾百個場觀。

《羊了個羊》被指抄襲上線兩年的堆疊式消除游戲《3tiles》。《羊了個羊》背后公司簡游科技相關負責人此前回應稱,如果“連成3個”的玩法就算抄襲,那這樣的游戲也太多了,公司不會對此理會,用戶自然有自己的判斷。

有意思的是,《羊了個羊》爆火后,《3tiles》也迎來高光時刻,已數(shù)日位居蘋果應用商店免費娛樂榜單第一。

為了讓更多人過關,9月23日,“羊了個羊”降低了游戲難度。當天下午,有不少用戶稱:自己通過成功。據(jù)光明網(wǎng)統(tǒng)計,當天11點35分到12點35分這一小時內(nèi),有6萬多人通關。

不過,第二天就又要重新開始通關。一位網(wǎng)友稱,自己人菜癮大,越玩越生氣,越生氣越想玩。這大概是用戶上癮的機制之一。

復制品泛濫,換個馬甲蹭熱度

《羊了個羊》的爆火也帶來了一波蹭熱度的復制品。

如果不是游戲頁面最下面的道具,你可能根本意識不到這并不是《羊了個羊》游戲。

這款多次沖上iOS游戲免費排行榜,又多次被下架的游戲名為《羊了咩羊》。它和《羊了個羊》設置了同樣的消除圖例:比如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等,更離譜的是,他們還使用了同樣的背景音樂——ilem的《普通disco》。

唯一的區(qū)別可能是尺寸、背景顏色和通過道具的圖例。當然還有Logo,《羊了個羊》是一只羊,而《羊了咩羊》是五只。

這大概是所有“羊了個羊”復制品中最火熱的。根據(jù)蘋果應用商店信息,這款游戲最初在2年前上線,當時它的名字還是《One Pen One Link》,在后來的4個多月里依次改名:《趣味涂鴉達人》《口紅達人涂色》《鉆石方塊》《涂色小能手游戲》,且經(jīng)歷7次更新后,在2020年7月底更名為《涂色小能手游戲》,隨后基本處于暫停狀態(tài)。

再次更新是9月16日,當時,《羊了個羊》正在持續(xù)爆火中,這款游戲更名為《羊了咩羊》。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計,這款游戲曾多次被下架,最近的一次是在9月22日14點。

在抖音上,如果你曾經(jīng)玩過《羊了個羊》,在日常推薦的信息流里也會出現(xiàn)他的復制品,比如《牛了個?!?、《豬了個豬》、《喵了個喵》、《汪了個汪》等等。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在iOS僅《羊了個羊》高仿從月初的0個漲到了127個,比如“禿了個羊”、“狗了個頭”、“羊了個羊”、“羊了個羊——超難的消除小游戲”等。

這些復制品的界面和《羊了個羊》高度相似。以《牛了個?!窞槔峭瑯拥娜J?,道具種類也和《羊了個羊》一樣。區(qū)別是它設置了無限道具模式,但9月23日當天的通關率也僅有0.08%。

很多視頻UP主甚至推出了《羊了個羊》小游戲視頻制作教程,一個程序員只要花幾個小時就可以搞出一個和《羊了個羊》高度類似的小游戲。

一位游戲行業(yè)從業(yè)者稱,這種小游戲抄襲成本非常低,難的是流量,沒有流量沒有人玩,你做的再好沒有用。

有了流量,就可能帶來財富,這大概是是小游戲從業(yè)者們夢寐以求的神話,也是復制品頻出的根源。

暴富神話不能復制

9月14日,騰訊董事局主席馬化騰,親自下場辟謠了《羊了個羊》日入468萬的傳言。

據(jù)相關人士分析,由于類似《羊了個羊》等小游戲,都沒有版號。也就無法走內(nèi)購游戲道具收費的道路,只能通過廣告這一種方式創(chuàng)收。以這款游戲前期過千萬的DAU流量測算,還是通過廣告實現(xiàn)了“致富”。

但短短兩星期后,小游戲天生的生命周期短、變現(xiàn)難度大的弱點就暴露無遺。

有博主測算,按一局使用3個道具估算,玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。而隨著玩的盤數(shù)越多,所需要看的廣告時長并沒有邊際減少,而是逐漸遞增。比如玩100盤甚至需要看2個半小時的廣告,這就導致很多人退坑。

甚至有網(wǎng)友在社交平臺表示,這些廣告中也會鏈接另一個騙局。李濤就表示,通過《羊了個羊》的廣告下載了一款數(shù)字名稱游戲,“玩了一星期了到28級,升級就不動了,指望著到32級提現(xiàn)300呢,騙我看了那么多廣告,哪里能投訴啊。”

或許《羊了個羊》也無暇關注這些負面輿論,抓緊賺錢還是當下要務。畢竟從微信搜索指數(shù),《羊了個羊》以及眾多高仿游戲,熱度都在急劇下降。流量的流失,也意味著暴富神話更加難以復制。

在小游戲剩余的生命周期中,加速變現(xiàn)就是當下的首要任務,但這無疑也在破壞用戶的游戲體驗。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,9月21日曾擊中下架多款高仿游戲,背后原因與警方提示這些游戲廣告容易上當受騙有關。

不斷延長的廣告時長,不加篩選的廣告內(nèi)容,是“羊了個羊們”饑渴的變現(xiàn)期待。竭澤而漁后,《羊了個羊》準備重新上架APP,以及未來版本迭代還會有市場嗎?

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