冰墩墩火了!

自從2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，世界范圍內(nèi)刮起一股冰墩墩熱潮。作為冬奧會(huì)吉祥物，冰墩墩用實(shí)力演繹了什么是“頂流”。王府井大街的北京冬奧會(huì)特許商品商店門(mén)口，從凌晨5點(diǎn)便排起百米長(zhǎng)龍，閉環(huán)內(nèi)的主媒體中心特許商店總是貨架空空，店方無(wú)奈下實(shí)行了限購(gòu)措施，天貓奧林匹克旗艦店冰墩墩相關(guān)商品均已售罄，官方說(shuō)4日當(dāng)天5000個(gè)冰墩墩手辦在上架15分鐘內(nèi)售罄。

社交網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們更是熱情似火。如何擁有一只專(zhuān)屬冰墩墩，冰墩墩到底有多可愛(ài)等多個(gè)話題相繼沖上微博熱搜，居高不下。網(wǎng)友們大聲疾呼“一墩難求”，調(diào)侃“自己與冰墩墩只差了一個(gè)世界冠軍”。這股“冰墩墩熱”甚至蔓延到了國(guó)外，美媒“NBC體育”開(kāi)設(shè)了“和2022年北京吉祥物相遇吧!”專(zhuān)題，來(lái)自日本電視臺(tái)的主播也因?yàn)閷?duì)冰墩墩熱烈的“墩墩愛(ài)”火遍社交媒體。

來(lái)自二次元世界的冰墩墩是如何被推向神壇，并掀起一場(chǎng)全民狂歡的?追溯冰墩墩的走紅緣起，這波熱潮首先是由日本記者辻岡義堂“安利”，之后又在各體育明星與冰墩墩互動(dòng)的流量加持下，引發(fā)了一波熱潮。

這當(dāng)然與冰墩墩既萌又酷的顏值有關(guān)?？v觀往屆冬奧會(huì)的吉祥物，無(wú)不因?yàn)?ldquo;迷之審美”而被吐槽，難以引發(fā)人們共鳴，而冰墩墩的出現(xiàn)讓人耳目一新。它圓滾滾的造型，把熊貓的可愛(ài)軟萌演繹得淋漓盡致，再加上炫酷的冰晶外殼、流動(dòng)的色彩線條，讓它極具未來(lái)感和現(xiàn)代感。冰墩墩的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)他們畫(huà)了上萬(wàn)幅手稿，進(jìn)行了1000多次的方案修改，花了近10個(gè)月時(shí)間才創(chuàng)作出來(lái)這個(gè)形象，它的走紅無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧思妙想的高度肯定。況且，冰墩墩敦厚、健康、強(qiáng)壯的寓意，恰與運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神相呼應(yīng)，它滿足了人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的理解，也承載了世界對(duì)于中國(guó)的想象。

其實(shí)，冰墩墩周邊產(chǎn)品早在兩年前就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外售賣(mài)，但是一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到北京冬奧會(huì)的臨近，它才開(kāi)始逐漸火爆，它側(cè)面反映了人們對(duì)于冬奧會(huì)的熱情。同時(shí)，中國(guó)在舉辦冬奧會(huì)過(guò)程中所表現(xiàn)的從容、和平和大國(guó)擔(dān)當(dāng)，極大激發(fā)了人們的民族自豪感和自信心，他們亟須一個(gè)出口去訴說(shuō)自己對(duì)國(guó)家和冬奧會(huì)的支持，購(gòu)買(mǎi)冰墩墩正是人們力圖融入體育盛會(huì)，刷存在感、參與感的方式，是一種“生在華夏，與有榮焉”的情感表達(dá)。

再把眼界放寬，冰墩墩的火爆其實(shí)也只是冬奧會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的一個(gè)側(cè)切面，如冰墩墩一樣“燃爆”全國(guó)的，還有冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪游。數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京冬奧會(huì)成功申辦以來(lái)，截至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的美麗愿景。如今，冬奧會(huì)作為催化劑，激活了更多新業(yè)態(tài)的發(fā)展動(dòng)能，我們也期待，借由冬奧會(huì)帶來(lái)的這把火能燃燒得更久、更亮。(梁冰清)

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