原生于互聯(lián)網(wǎng)的文化IP十分受歡迎,根據(jù)這些IP改編而來的影視作品也頗具市場影響力。
為貫徹落實黨中央、國務院決策部署,實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,2020年底,文化和旅游部發(fā)布了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》(簡稱《意見》),《意見》指出,要順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢,要培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP,加強IP開發(fā)和轉化。
近日,新華社中國經(jīng)濟信息社在北京發(fā)布《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告(2021)》(簡稱《指數(shù)報告》)。這是“十四五”時期,在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢背景下,首份以文化IP為對象的大數(shù)據(jù)研究報告。
《指數(shù)報告》顯示,經(jīng)過長期發(fā)展與沉淀,原生于互聯(lián)網(wǎng)的文化IP正逐漸占據(jù)各種數(shù)字平臺的主角位置。而隨著跨領域聯(lián)動、多領域衍生的逐漸成熟,同時在多個文化細分市場排名靠前的“超級IP”已經(jīng)開始孕育。整個文化IP產(chǎn)業(yè)正處在從量變到質變的關鍵時期。
《斗羅大陸》《流浪地球》《慶余年》位列此次評價前三名。《八佰》等主旋律影視IP大放異彩,《一人之下》等頭部漫畫IP,經(jīng)過多年內(nèi)容沉淀以及動畫、游戲開發(fā),向三次元領域布局的潛力巨大;《詭秘之主》等展現(xiàn)了新興網(wǎng)絡文學IP具備的巨大價值;《和平精英》等游戲IP通過與傳統(tǒng)文化的深度結合以及衍生轉化能力的不斷增強,正在成為驅動行業(yè)升級的重要引擎。
孕育真正的“大IP”
在新的內(nèi)容生產(chǎn)與消費時代,政府、行業(yè)和市場都需要以新思維去理解當前的文化生態(tài)環(huán)境。因此需要有一套系統(tǒng)客觀的量化體系,能夠動態(tài)監(jiān)測我國各大文化IP的建設現(xiàn)狀,并據(jù)此提煉優(yōu)質IP的打造經(jīng)驗、從而為行業(yè)發(fā)展提供鏡鑒,為擴大優(yōu)質文化產(chǎn)品供給、提高國家軟實力提供決策參考和持續(xù)動力。
以2019年至2020年度活躍IP為主要研究對象的《指數(shù)報告》,對當前我國文化IP的整體發(fā)展情況進行了梳理與觀察,文化產(chǎn)品涉及電影、網(wǎng)絡連續(xù)劇、移動游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡動畫(不含兒童動畫)、網(wǎng)絡漫畫6個領域,共計120個文化產(chǎn)品、113個IP。在排名前20的文化IP中,首次亮相于互聯(lián)網(wǎng)平臺的IP占比達到75%,基于《西游記》《封神榜》等古典文學名著和經(jīng)典武俠小說的IP只有1個,占比僅為5%。而在2017年至2018年度,基于傳統(tǒng)文化的IP占比高達50%。
回顧互聯(lián)網(wǎng)流行文化IP的發(fā)展歷程,網(wǎng)絡游戲以及熱門影視劇在早期大多取材于傳統(tǒng)文化,特別是四大名著和經(jīng)典武俠小說,即互聯(lián)網(wǎng)文化借力于傳統(tǒng)文化。而互聯(lián)網(wǎng)原生IP生來即面向網(wǎng)絡用戶,遵守互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展的規(guī)律,在傳播和吸引受眾方面有著天然優(yōu)勢。
以此次排名最高的網(wǎng)文IP《斗羅大陸》為例,從2008年在網(wǎng)文平臺小說首發(fā)至今,該IP目前已經(jīng)在動畫、漫畫、游戲等多個主流互聯(lián)網(wǎng)文化領域出現(xiàn)衍生,且多為高流量產(chǎn)品,今年還在央視推出了同名電視劇。排名第三的網(wǎng)文IP《慶余年》誕生也有10余年,最終通過電視劇產(chǎn)品成功進入公眾視野。
觀察此次排名前列的互聯(lián)網(wǎng)原生IP,我們不難發(fā)現(xiàn),這些IP首先都有著較長的發(fā)展歷程、能夠充分凝聚用戶情感;其次,這些IP大多在各領域已經(jīng)進行了較多的衍生開發(fā)嘗試和實踐;第三就是通過高品質的影視作品放大IP知名度,實現(xiàn)“破圈”。如排名第二的《流浪地球》小說雖然出版于2008年,但也是通過電影產(chǎn)品從科幻小眾IP“破圈”成為大眾IP。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展而崛起的文化IP,在過去數(shù)年間一直呈現(xiàn)出數(shù)量急劇增長的態(tài)勢,傳統(tǒng)文化形象也因此被反復改編。主流文化IP題材的變化,說明在數(shù)量發(fā)展的基礎上,互聯(lián)網(wǎng)正在誕生真正屬于自己和新時代的“大IP”。
衍生體系走向成熟
網(wǎng)絡文學和網(wǎng)絡漫畫一直被業(yè)界視為文化IP的主要來源。《指數(shù)報告》數(shù)據(jù)也顯示,它們作為IP源頭的重要性仍在加強:排名前50的IP中,以網(wǎng)絡文學為主的文學來源占比從2017年至2018年度的32%上升到2019年至2020年度的52%,網(wǎng)絡漫畫從18%上升到20%。
動畫原創(chuàng)IP的比例雖然有所下降,但其作為一種成本相對較低的長視頻形態(tài),已經(jīng)成為一種主流的文學、漫畫改編渠道。
以影視劇為代表的長視頻是構建IP衍生體系的主要板塊,特別是起到“放大器”“破圈”的關鍵作用。但電影、連續(xù)劇一般投資較大、制作周期漫長。隨著實時渲染等技術的推廣,快速生成較高品質的動畫內(nèi)容,已經(jīng)成為科幻、玄幻、古裝等網(wǎng)絡文化常見題材的首選。
《指數(shù)報告》對不同來源IP的衍生情況進行了分析??梢钥吹剑壳?,網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡漫畫、連續(xù)劇、動畫之間已經(jīng)建立了相對成熟的改編體系,誕生了眾多高品質的衍生產(chǎn)品。游戲IP總體衍生不多,但是仍然展現(xiàn)了一定的獨特性。泛用戶類型游戲依然在IP價值上占據(jù)優(yōu)勢。從數(shù)據(jù)結果來看,較高的用戶參與度,加之長時間的互動和積累情感,是游戲IP躋身前列的核心要素。一方面,游戲作為一種更加大眾化的互聯(lián)網(wǎng)文化形式,具有相對較高的認知度,游戲的用戶圈層也正在向泛大眾延展。另一方面,游戲開發(fā)、運營已經(jīng)進入成熟的工業(yè)化流程,用戶黏合度較強。相較于其他數(shù)字文化形式,游戲本身具有雙向強互動性、不斷進行迭代、代入感強的特點,有相對較高的用戶黏性與堅實的用戶基礎,為日后IP衍生奠定良好基礎。
近年來,游戲行業(yè)更不斷注重文化內(nèi)涵的提升,持續(xù)強化與傳統(tǒng)文化的鏈接,既提升了其文化內(nèi)涵和公眾認可度,也進一步提升了IP自身價值。如《王者榮耀》先后與敦煌研究院、長城保護機構合作,《QQ炫舞》與文化名人楊麗萍合作,融入傳統(tǒng)文化要素、地方民族文化要素,進一步凝聚了用戶情感。同時,由于游戲IP的特殊性,改編難度較大,其總體衍生進程遠遠落后于網(wǎng)絡文學和網(wǎng)絡漫畫,也就具有更大的未來空間?!吨笖?shù)報告》認為,未來,游戲IP或成驅動行業(yè)升級重要引擎。
IP進入平臺競爭時代
通過對IP總體狀態(tài)和各細分領域的分析,《指數(shù)報告》也提出:隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的成熟,IP開發(fā)專業(yè)門檻的不斷提高,原創(chuàng)IP數(shù)量的巨量積累,UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)在整個IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性和話語權正在下降,UGC所生成的新IP很難憑借一己之力實現(xiàn)“突圍”。
在實踐中,IP產(chǎn)業(yè)化已離不開平臺化與良好的協(xié)同機制??蓞⒖?ldquo;新文創(chuàng)”等強調共通、共創(chuàng)、共生的IP構建模式,打造價值內(nèi)核統(tǒng)一、覆蓋面廣闊、內(nèi)容矩陣多元的IP形象,為塑造具備廣泛世界影響力的中國文化符號帶來更多可能。
而從排名最靠前的50個IP參與情況看,騰訊公司以27個參與IP位列榜首,阿里巴巴與快看漫畫分別以4個和3個參與IP位列二、三位。具備強整合布局、思維的企業(yè)具備更大競爭力。
《指數(shù)報告》認為,強化圍繞IP打造的整合性發(fā)展理念。未來,行業(yè)內(nèi)依然需要頭部企業(yè)的驅動力量,也需要建立更加完善共贏的協(xié)同機制,以有效規(guī)避以往隨機的、零散的IP開發(fā)亂局,打造更系統(tǒng)長線的IP開發(fā)機制、營造健康氛圍,更好地實現(xiàn)IP文化和商業(yè)價值的有機統(tǒng)一。(周志軍)
標簽: 平臺競爭 IP 互聯(lián)網(wǎng) 文化IP
凡本網(wǎng)注明“XXX(非現(xiàn)代青年網(wǎng))提供”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負責。
數(shù)量多達幾百件甚至幾千件,搶注閑置、待價而沽惡意搶注囤積商標成一些企業(yè)生財之道國家有關部門表示,將從嚴審查、堅決遏制和打擊商標非正
2018-12-24 08:37
中新網(wǎng)12月21日電 12月20日,中關村在線2018年度科技大會暨產(chǎn)品頒獎盛典在北京舉行。作為行業(yè)領先的科技互聯(lián)網(wǎng)媒體,這是中關村在線第十一
2018-12-21 10:19
據(jù)新華社報道,安徽省公安廳近日發(fā)布的《安徽省公安機關深化放管服改革39項措施》第11條規(guī)定,國內(nèi)居民忘記攜帶有效身份證件的,可以在具備
2018-12-21 09:02
中新網(wǎng)北京12月20日電 (記者 陳康亮)中國經(jīng)濟數(shù)字化變革方興未艾,蓬勃發(fā)展。作為經(jīng)濟重要組成部分的金融機構面對變革將何去何從?在此間
2018-12-21 08:46
中新網(wǎng)深圳12月20日電 (陳文 任冠元 蔣磊)深圳福田警方12月20日通報稱,深圳福田警方日前打掉財富中國非法集資平臺,6名犯罪嫌疑人因涉
2018-12-21 08:46
主題為新經(jīng)濟·新電商·新零售的2018世界電子商務大會12月20日在北京舉行。圖為與會嘉賓出席開幕儀式?!≈鬓k方供圖 攝中新網(wǎng)北京12月20日
2018-12-21 08:43
中新社北京12月20日電 (記者 趙建華)新修改的中國個人所得稅法將于2019年1月1日正式實施。中國國家稅務總局對居民、非居民個人預扣預繳方
2018-12-21 08:39
中新網(wǎng)12月20日電 據(jù)工信部網(wǎng)站消息,為保障我國第五代移動通信系統(tǒng)(5G)健康發(fā)展,協(xié)調解決5G基站與衛(wèi)星地球站等其他無線電臺(站)的干擾問
2018-12-21 08:39
中衛(wèi)西氣東輸互聯(lián)互通工程正式進氣投產(chǎn),工作人員臉上洋溢著喜悅的笑容。 楊迪 攝中新網(wǎng)銀川12月20日(于翔 楊迪)12月20日,西氣東輸?shù)拇?
2018-12-21 08:36
新華社北京12月20日電(記者高亢)記者20日從中國二維碼注冊認證中心獲悉,近期成立的國內(nèi)首家全球代碼發(fā)行機構——統(tǒng)一二維碼標識注冊管理中
2018-12-21 08:35