(原標(biāo)題:“奈雪的茶”換LOGO:去日本元素改國潮 “NAYUKI”改為“NAIXUE”)
茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了系列品牌LOGO,包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”,字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”,字體線條也調(diào)整得更加平直。
(資料圖片)
↑上下分別為“奈雪的茶”改前和改后LOGO 圖源:受訪者供圖
對此,奈雪的茶官方回應(yīng)紅星資本局稱,這是奈雪七周年的品牌升級動作,之后會在全國范圍內(nèi)陸續(xù)更換。奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。
目前,廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等奈雪的茶門店已使用新招牌,奈雪官方的微信公眾號和小程序、微博等線上信息也在陸續(xù)更新。
奈雪的茶對更換LOGO早有準(zhǔn)備。據(jù)天眼查,奈雪的茶背后的深圳市品道餐飲管理有限公司,于今年6月起申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商標(biāo),包括餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等類型。
品牌名稱,對應(yīng)著消費品牌不同階段最希望傳遞的信息。
“奈雪の茶”源于其創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名。但近期,奈雪希望加強自身的國潮標(biāo)簽。彭心在公開演講中多次強調(diào),奈雪希望能夠做一個走向世界的茶飲連鎖品牌,讓更多年輕人愛上中國茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化產(chǎn)品,接下來將繼續(xù)堅持“國潮化”。
去掉品牌中日本元素的消費品,不止奈雪一家。2020年起,元氣森林和名創(chuàng)優(yōu)品都有類似動作,元氣森林將產(chǎn)品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”,名創(chuàng)優(yōu)品替換含有日文元素的購物袋,并于2021年將門店LOGO改為中文。
紅星新聞記者 俞瑤 程璐洋
編輯 郭宇 責(zé)任編輯 魏孔明
標(biāo)簽: NAIXUE
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