（原標(biāo)題：什么情況？國(guó)美新動(dòng)作引爆，股價(jià)單日狂飆40%，能否成功自救？）

昔日家電零售巨頭也要啟動(dòng)直播？

【資料圖】

11月25日，國(guó)美零售股價(jià)大漲超40%。有報(bào)道稱，國(guó)美零售旗下國(guó)美電器將在全國(guó)各地門店陸續(xù)啟動(dòng)直播，并深化“全員推手”戰(zhàn)略，積極發(fā)展直播帶貨的新模式。這也是繼公司上周公告終止向大股東收購(gòu)物業(yè)和物流資產(chǎn)后、謀求現(xiàn)有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的舉措。

國(guó)美零售曾是國(guó)內(nèi)家電零售巨頭，而近年來(lái)面對(duì)較大經(jīng)營(yíng)壓力。數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，國(guó)美零售連續(xù)6年虧損，已披露的虧損額超過(guò)220億元。此外，今年以來(lái)，大股東黃光裕接連減持，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年底以來(lái)，黃光裕及其配偶杜鵑減持已超70億股。

“國(guó)美系”集體爆發(fā)

11月25日，國(guó)美零售股價(jià)午后快速上漲，截至收盤，大漲40.34%，報(bào)收0.167港元/股，最新市值59.65億港元。

此外，“國(guó)美系”個(gè)股紛紛跟漲，H股國(guó)美金融科技上漲7.01%，截至收盤報(bào)0.229港元/股，A股國(guó)美通訊午后10.04%漲停，截至收盤報(bào)6.25元/股，漲停板上封單3.3萬(wàn)手。

消息面上，據(jù)報(bào)道，國(guó)美電器將在全國(guó)各地門店陸續(xù)啟動(dòng)直播。目前，國(guó)美聯(lián)動(dòng)線上線下，實(shí)現(xiàn)“直播常態(tài)化”，在自有平臺(tái)“真快樂(lè)APP”（含微信的真快樂(lè)小程序）上，開(kāi)展多樣化直播。此次線下門店啟動(dòng)直播，將由國(guó)美電器總部、各大區(qū)域上千家門店和加盟店、社會(huì)推手共同參與，計(jì)劃涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等商品。截至今年11月，國(guó)美已累計(jì)發(fā)展社會(huì)推手超過(guò)33萬(wàn)人。

國(guó)美相關(guān)人士表示，直播對(duì)國(guó)美業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型主要有三大作用：一是新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，參與直播間的產(chǎn)品會(huì)有較大優(yōu)惠折扣，銷量高于日常；二是為線下引流，國(guó)美的直播多在各門店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，也會(huì)介紹門店的實(shí)時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)，起到引流作用；三是提升與廠商的合作關(guān)系，如國(guó)美和海爾超級(jí)直播、與美的的“美粉節(jié)”直播，均提升了雙方合作的緊密度。

值得注意的是，國(guó)美零售此前剛剛公告終止向大股東收購(gòu)物業(yè)和物流資產(chǎn)。11月18日晚，公司公告終止可能非常重大的收購(gòu)事項(xiàng)及關(guān)聯(lián)交易。此前的8月19日，國(guó)美零售發(fā)布公告稱，公司擬向控股股東黃光裕全資擁有的國(guó)美地產(chǎn)控股有限公司，收購(gòu)鵬融地產(chǎn)(海外)有限公司全部股權(quán)。目標(biāo)公司的主要資產(chǎn)為國(guó)美商都物業(yè)及湘江玖號(hào)物業(yè)，雙方預(yù)期將以向賣方發(fā)行國(guó)美零售股份的方式結(jié)算部分或全部代價(jià)。于2022年11月18日，公司與賣方訂立一項(xiàng)協(xié)議，以終止該協(xié)議并釋放及解除雙方在該協(xié)議項(xiàng)下的各自義務(wù)，自終止協(xié)議之日起生效，以及該協(xié)議的任何一方此后均不得對(duì)其他任何一方提出任何索賠。董事會(huì)認(rèn)為，終止收購(gòu)事項(xiàng)不會(huì)對(duì)集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況及營(yíng)運(yùn)造成任何重大不利影響。

黃光裕年內(nèi)已減持70億股

值得注意的是，國(guó)美零售年內(nèi)遭到大股東黃光裕連續(xù)減持。

港交所文件顯示，11月14日，黃光裕以每股0.1381港元的均價(jià)出售5億股公司股票，持股比例從39.19%降至37.79%，這已是黃光裕年內(nèi)第14次減持。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年12月22日最后一次減持后，黃光裕夫婦持有國(guó)美零售股份為205.84億股，持股60.98%。截至港交所最新數(shù)據(jù)顯示，黃光裕夫婦持有國(guó)美零售股份為134.97億股，年內(nèi)減持已超70億股。

此外，黃光裕全資實(shí)益擁有的平臺(tái)也在減持。此前的11月11日，黃光裕以每股0.1259港元的均價(jià)出售4.05億股公司股票，持股比例從40.32%降至39.19%。同日，黃光裕實(shí)際控制的Gome Management Limited（國(guó)美管理有限公司）和Ever Ocean Investments Limited（恒海投資有限公司）也同步進(jìn)行了減持，套現(xiàn)約5000萬(wàn)港元。

港交所數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)美管理有限公司持有國(guó)美零售股權(quán)比例由年初的40.48%降至24.68%，恒海投資有限公司持股比例也由今年6月的35.26%降至24.68%。此外，黃光裕旗下的Shinning Crown Holdings Inc.也將持股比例由年內(nèi)最高時(shí)的13.20%降至9.94%。

直播能否自救？

國(guó)美零售曾是國(guó)內(nèi)家電零售巨頭，而近年來(lái)面對(duì)較大經(jīng)營(yíng)壓力。數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，國(guó)美零售連續(xù)6年虧損，已披露的虧損額超過(guò)220億元。

具體來(lái)看，國(guó)美零售2017-2021年分別虧損4.5億元、48.87億元、25.9億元、69.94億元、44.02億元，2022年上半年，再虧29.66億元。2022年10月底，國(guó)美零售發(fā)布盈利警告補(bǔ)充公告，預(yù)計(jì)2022年全年歸屬于母公司擁有者應(yīng)占經(jīng)營(yíng)虧損將比去年同期擴(kuò)大35%至65%之間。

2021年2月18日，黃光裕曾在國(guó)美控股集團(tuán)高管會(huì)上表示“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位?！彪S后，國(guó)美開(kāi)始了大刀闊斧的改革，一邊通過(guò)做減法，剝離掉虧損、經(jīng)營(yíng)不善的業(yè)務(wù)以及關(guān)撤國(guó)美線下低效自營(yíng)門店來(lái)減少虧損。一邊積極推出線上平臺(tái)，包括真快樂(lè)APP，國(guó)美零售商線下平臺(tái)，國(guó)美窖藏，音樂(lè)賽事社交平臺(tái)等。

不過(guò)，目前來(lái)看，電商發(fā)展不及預(yù)期。8月公告中，國(guó)美宣布將真快樂(lè)業(yè)務(wù)剝離上市公司，逐步停止對(duì)它的投入。隨后，今年9月，在宣布聚焦主業(yè)后，國(guó)美在北京西壩河推出了首個(gè)線下新模式店，并表示要對(duì)國(guó)美全國(guó)208家門店進(jìn)行改造，意在用更年輕化的方式獲得更多線下客流。

關(guān)于此次轉(zhuǎn)型直播，有業(yè)內(nèi)人士指出，疫情之下，以線下賣場(chǎng)為主要陣地的國(guó)美電器不斷承壓，直播業(yè)態(tài)以及私欲分銷本質(zhì)上是國(guó)美吸引線上客流的方式。直播與推手業(yè)務(wù)主要是為了自救，緩解目前疫情帶來(lái)的線下賣場(chǎng)銷量低迷的局面。當(dāng)前，國(guó)美門店員工也相應(yīng)減少，引入推手意在補(bǔ)充門店的銷售力量。

責(zé)編：汪云鵬

校對(duì)：楊立林

標(biāo)簽：