近日,有媒體消息稱,奢侈品可能已經(jīng)是不再值得投資的行業(yè)了,德國最富裕家族之一Reinmen萊曼家族在尋求出售最后一個奢侈品牌Bally的同時,正在將目光聚焦在化妝品和咖啡品牌的收購上。

除了萊曼家族,德國富豪Joh A. Benckiser Co. (JAB Holding Co.) 管理合伙人、主席Bart Becht 表示,過去幾年公司通過一系列的咖啡品牌收購錄得了快速增長。同時作為美容巨頭、全球最大香水制造商科蒂集團(tuán)主席的Bart Becht稱,未來的重點會放在咖啡和美容業(yè)務(wù),公司收購的規(guī)模越來越大,需要的資金亦越來越多。

對此,穆迪高分析師Jeanine Arnold認(rèn)為JAB結(jié)束奢侈品業(yè)務(wù)的決定合理,因為JAB Luxury GmbH并不能與集團(tuán)其它業(yè)務(wù)如快消品一樣提供足夠的成本協(xié)同效益。

而過去一年,快消行業(yè)交易最活躍的板塊為美容板塊,聯(lián)合利華展現(xiàn)了擴(kuò)大美容板塊的決心,該英/荷消費品集團(tuán)在2017年底出售了人造黃油業(yè)務(wù),68.25億歐元,約合80.3億美元的交易金額將為公司在今年準(zhǔn)備更充足的“子彈”,繼續(xù)補充公司的美容和食品業(yè)務(wù)。

事實上,雖然此前奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了2013-2015年的“黑色三年”,但據(jù)近期意大利奢侈品聯(lián)合會發(fā)布的市場調(diào)研報告稱,2017年,全球奢侈品銷售額上漲了5%,營業(yè)額創(chuàng)下了1.2萬億歐元的新高。由此可見,奢侈品市場正在回暖。那為何還要說奢侈品市場已經(jīng)不再值得投資了呢?

對此,時尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency分析師唐小唐表示,目前全球富豪對奢侈品的消費已經(jīng)意興闌珊,即使是中國,科技新貴和新興的富二代同樣不再以炫耀奢侈品為榮,科技產(chǎn)品和生活方式才是他們倡導(dǎo)的,“體育明星、說唱歌手以及年輕人還繼續(xù)熱衷于炫耀奢侈品,這亦是奢侈品行業(yè)集體高呼年輕化的真正原因。”

據(jù)德意志銀行此前在意大利咨詢公司Pambianco主辦的時尚奢侈品峰會Fashion & Luxury Summit上發(fā)布的報告顯示,全球奢侈品行業(yè)2017年總營收預(yù)計將達(dá)到2500億歐元。其中,千禧一代是奢侈品消費的主力客群,占奢侈品消費者總數(shù)的27%,到2020年這一比例將上升至33%……

而面對著受眾群體的轉(zhuǎn)化,確實,最近一段時間,我們看到國際大牌最新的動作就是品牌年輕化,他們都將發(fā)展的目光放在了更加難以捉摸的千禧一代身上。

而蒂芙尼(Tiffany)的轉(zhuǎn)變便十分搶眼。許多人對Tiffany的最初認(rèn)識,應(yīng)該是那個綁著白色緞帶的TiffanyBlue藍(lán)小方盒,十分具有辨識度。而這個有著180年悠久歷史的美國高端珠寶公司開始打造嶄新形象,這個奢侈品牌為了拉攏年輕消費者,營造品牌生活方式,做出了許多新的嘗試和調(diào)整。

去年11月10日,蒂芙尼開了全球首家咖啡店,名為Blue Box Café ,位于紐約第五大道旗艦店4樓,首日開業(yè)門外就大排長龍。此外,蒂芙尼還玩起了社交營銷,“買個毛線”,“是貧窮限制了你的想象力”等話題熱度也是居高不下。

而電商平臺的巨大流量和年輕客群吸引著越來越多品牌重視這一渠道。近期,流量平臺微信在新版本中推出了官方精品店功能,消費者通過點擊微信發(fā)現(xiàn)中的搜一搜功能得知,輸入品牌名稱就可以獲得品牌官方精品店的推送。目前已開通精品店功能的品牌有Gucci古馳、Lancome蘭蔻、Louis Vuitton路易威登、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施華洛世奇、Tiffany蒂芙尼和ZARA等,涉及體育、時尚、奢侈品多個領(lǐng)域。

為了接觸更多的年輕人,奢侈品牌紛紛選擇年輕明星作為代言人或品牌大使,也有百年歷史的奢侈品牌突然選擇更“接地氣”的社交媒體紅人作為代言人,這樣的反差更顯現(xiàn)出奢侈品牌的擔(dān)憂。

而這一系列的現(xiàn)象背后,都在影射這些奢侈品大牌的艱難處境,為了讓品牌年輕化,奢侈品大牌不但要放下身段與電商合作,甚至還要改變自身的風(fēng)格。和相比于奢侈品的“委屈求全”,化妝品、咖啡、食品等行業(yè)的現(xiàn)狀則好了很多。

(綜合自:無時尚中文網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、北京商報、贏商網(wǎng))

標(biāo)簽： 奢侈品 困境 背后