新希望乳業(yè)股份有限公司

重要內(nèi)容提示：

  本規(guī)劃中涉及的未來發(fā)展計(jì)劃、目標(biāo)等前瞻性陳述及預(yù)期，不構(gòu)成公司對投

【資料圖】

資者的實(shí)質(zhì)承諾。鑒于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場競爭形勢、公司經(jīng)營情況等不斷變化，

公司存在根據(jù)未來實(shí)際情況對本規(guī)劃作出相應(yīng)調(diào)整的可能。敬請投資者注意投

資風(fēng)險(xiǎn)。

一、使命

  鮮活，讓生活更美好。

二、愿景

 科技營養(yǎng)食品企業(yè)。

三、價(jià)值觀

  創(chuàng)新、卓越、責(zé)任。

四、戰(zhàn)略目標(biāo)

  做大做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，提升企業(yè)價(jià)值，五年實(shí)現(xiàn)凈利率倍增。

五、戰(zhàn)略方向

  未來五年，公司將繼續(xù)以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心方向，并審時(shí)度勢對戰(zhàn)略目

標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化精進(jìn)，通過做大做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，努力推動(dòng)規(guī)模復(fù)合年均雙位數(shù)增長，

凈利率實(shí)現(xiàn)翻一番，全面提升企業(yè)價(jià)值。具體如下：

  公司將堅(jiān)持以“鮮”為核心主題，將低溫鮮奶和低溫特色酸奶作為核心重點(diǎn)品

類。一方面推動(dòng)以“24 小時(shí)”系列產(chǎn)品為代表的高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品未來五年復(fù)合

年均增長率不低于 20%，堅(jiān)定不移地推動(dòng)鮮奶品類的高速成長和份額提升；另

一方面，看好低溫特色酸奶的發(fā)展前景，并將通過產(chǎn)品創(chuàng)新和重點(diǎn)產(chǎn)品推廣的方

式加速低溫特色酸奶品類的增長。通過鮮戰(zhàn)略的推動(dòng)和落地，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為

用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，為股東帶來更好的投資回報(bào)，為社會(huì)帶來更多的責(zé)任

價(jià)值。

  通過生物科技和數(shù)字科技的持續(xù)強(qiáng)化和投入，推動(dòng)公司向科技營養(yǎng)食品企業(yè)

的愿景不斷邁進(jìn)。生物科技方面，圍繞自有菌種庫建設(shè)、菌株功能研究、菌株產(chǎn)

業(yè)化開發(fā)、發(fā)酵動(dòng)力學(xué)研究等進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，不斷打強(qiáng)公司的“芯”能力和“新”

能力，力爭未來五年新品年復(fù)合增長率大于 10%。數(shù)字科技方面，通過數(shù)字化

燈塔項(xiàng)目打造從牧場到用戶的高效供應(yīng)鏈體系，提高管理效率和效益，并堅(jiān)持以

數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)運(yùn)營和服務(wù)提升，五年力爭實(shí)現(xiàn)突破 5000 萬數(shù)字化用

戶，并給予用戶更加愉悅的服務(wù)體驗(yàn)。

  通過多年的投后整合和管理提升，現(xiàn)有企業(yè)已具備良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和趨勢，

加之對宏觀環(huán)境和自身情況的研判，公司確定了未來的增長來源將以內(nèi)生增長為

主，投資并購為輔，努力將負(fù)債率在未來五年降低 10 個(gè)百分點(diǎn)。將推動(dòng)各子公

司進(jìn)行線上、線下渠道有機(jī)融合，將訂奶入戶、形象店、自主征訂、電商等 D2C

業(yè)務(wù)作為渠道增長的第一引擎，推動(dòng) 2027 年 D2C 業(yè)務(wù)規(guī)模占比達(dá)到 30%，提

升更新鮮、更便捷、更貼心及更樂享的用戶價(jià)值。

  專注核心區(qū)域和核心市場，打強(qiáng)各區(qū)域市場的深度和密度，同時(shí)特色品牌進(jìn)

行區(qū)域擴(kuò)張。通過分布經(jīng)營，區(qū)域深耕的方式，提升各區(qū)域市場的份額和品牌影

響力。切實(shí)從“鮮、親、透”三大核心內(nèi)容提升企業(yè)的核心競爭力，并通過全鏈

條的“鮮”能力建設(shè)打造極致新鮮的運(yùn)營能力。

  總之，通過“鮮立方戰(zhàn)略”的推進(jìn)和未來五年的努力，新乳業(yè)將在規(guī)模實(shí)現(xiàn)

良好增長的前提下以提升盈利能力為核心，推進(jìn)公司高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者帶來

更多鮮活營養(yǎng)，為提升中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力貢獻(xiàn)力量，共贏發(fā)展。

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