影是時代的記錄者，而經(jīng)典老電影則記錄了時代文藝的精華，承載著一代甚至幾代人的集體回憶，寄寓和守護著人們的夢想與情懷。如何延展珍貴老電影的生命力，不斷喚醒其文化價值、社會價值及商業(yè)價值，是電影檔案工作者堅持探索的一項課題。近年來，數(shù)字藏品憑借其獨特性、稀缺性、藝術(shù)性等特點走進了大眾視野，并吸引了電影行業(yè)的廣泛關(guān)注和積極參與。本文從數(shù)字藏品的概念、國內(nèi)數(shù)字藏品平臺及藏品特色、數(shù)字藏品在電影領(lǐng)域的應(yīng)用、珍貴的經(jīng)典老電影與數(shù)字藏品的創(chuàng)新融合等方面展開。

◎ 什么是數(shù)字藏品

數(shù)字藏品是指利用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。數(shù)字藏品與國外火爆的NFT(Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣)相似但卻有明顯的不同，數(shù)字藏品可以說是NFT在中國本土化、合規(guī)化的應(yīng)用探索和展現(xiàn)模式。

兩者的區(qū)別主要有以下幾點：(1)國外NFT底層鏈是基于公鏈，而國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺大多數(shù)是基于各自的聯(lián)盟鏈。(2)NFT發(fā)布不需要經(jīng)過人工審核，任何人都可以開發(fā)或上傳NFT，其交易主要采用虛擬貨幣進行，如以太坊(ETH)，但數(shù)字藏品不論是平臺、產(chǎn)品形態(tài)還是授權(quán)鏈路等都受到嚴格監(jiān)管，且只能以人民幣購買。(3)NFT可以在市場上流通，多數(shù)NFT因炒作擁有較高的價格，而國內(nèi)數(shù)字收藏平臺大多數(shù)不支持藏品的二次轉(zhuǎn)賣，以鯨探(螞蟻集團旗下數(shù)字藏品平臺)為例，收藏者持有某一藏品180天后可以轉(zhuǎn)贈。(4)NFT應(yīng)用的典型領(lǐng)域包括游戲、藝術(shù)品、版權(quán)和收藏品等，國內(nèi)數(shù)字藏品最常見的是文博類藏品，也包括藝術(shù)品、數(shù)字潮玩、非遺、數(shù)字形態(tài)衍生品等。

自2021年起，國內(nèi)各大文博機構(gòu)率先進駐數(shù)字藏品領(lǐng)域，各平臺推出的藏品受到消費者的一致喜愛，幾乎全都“秒光”。隨著越來越多的機構(gòu)涌入數(shù)字藏品賽道，數(shù)字藏品的發(fā)展路徑也越來越多元化。

◎ 國內(nèi)數(shù)字藏品平臺及藏品特色

根據(jù)市場追蹤機構(gòu)DappRadar的調(diào)查，2021年NFT總銷售額為249億美元，相比2020年暴漲260倍。在這股熱潮的刺激下，國內(nèi)已涌現(xiàn)出大大小小一百多家數(shù)字藏品機構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)公司都先后推出數(shù)字藏品平臺，這些平臺多數(shù)采用預(yù)約、定價、限量出售的經(jīng)營模式。經(jīng)過近一年的發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定，其中鯨探和幻核(騰訊公司下屬的數(shù)字藏品平臺)更是處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

與實體藏品相比，數(shù)字藏品有一定的優(yōu)勢：(1)價格較低。在一些數(shù)字藏品平臺上，收藏者只需花幾元到幾十元就能買到心儀的藏品，符合大多數(shù)消費者的消費能力。(2)保存保管便利。數(shù)字藏品解決了實體藏品易損壞或丟失的缺點，收藏者可以不受時空限制觀賞藏品，同時借助數(shù)字技術(shù)還能帶給用戶獨特的文化體驗。(3)價值內(nèi)涵豐富。當前發(fā)布數(shù)字藏品的大多數(shù)機構(gòu)擁有強大的品牌力量，知名度、權(quán)威性較高，藏品蘊含了豐富的文化價值及藝術(shù)屬性，并實現(xiàn)了館藏藏品向“個人藏品”的轉(zhuǎn)換。這些共同構(gòu)成了數(shù)字藏品的價值序列，滿足了消費者多樣化的消費需求。(4)豐富社交。以鯨探APP為例，用戶可以通過數(shù)字展館功能展示和分享藏品，展現(xiàn)其藝術(shù)品位，還可以將自己的藏品轉(zhuǎn)贈給好友，一定程度上滿足其社交訴求。

◎ 數(shù)字藏品在電影領(lǐng)域的應(yīng)用

電影有著豐富的視聽元素和文化藝術(shù)價值，與數(shù)字藏品在內(nèi)容上有著廣泛的適配性。當前，電影行業(yè)已步入數(shù)字藏品的賽道之中。

2021年8月，國漫電影《白蛇2：青蛇劫起》通過螞蟻鏈技術(shù)實現(xiàn)了小白、小青兩位角色數(shù)字藏品的鏈上發(fā)售。2022年春節(jié)檔電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《奇跡·笨小孩》、《四海》也先后推出了數(shù)字藏品。2月28日，科幻電影《流浪地球》在淘票票APP上推出了“地球移民”、“太空逆行者”、“地球駕駛室”、“紅色巨星”、“命運的安排”六款數(shù)字藏品。在國外，電影業(yè)也深入到NFT市場當中，主要方式包括將未公開內(nèi)容、未公開電影片段制作成NFT、發(fā)行電影周邊NFT、在NFT平臺上宣發(fā)電影等。2021年11月，《蜘蛛俠：英雄無歸》向預(yù)定該片首映(首映票價高達200美元)的觀眾贈送86000枚與電影相關(guān)的NFT藏品，預(yù)售時就非常火爆，一票難求。最終，該片斬獲2021年度全球電影票房冠軍。

數(shù)字藏品不僅幫助電影作品和觀眾建立了更加深刻的情感連接，為電影的營銷、宣傳、發(fā)行等提供了新的思路，同時拓寬了優(yōu)質(zhì)電影IP的開發(fā)版圖，讓電影IP獲得更持久的生命力，為影視衍生品開發(fā)、影視產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展都增添了新的活力。

◎ 經(jīng)典老電影與數(shù)字藏品的創(chuàng)新融合

中國電影資料館是我國國家級電影檔案館，經(jīng)過六十余年的發(fā)展，已從單純的檔案保管機構(gòu)發(fā)展為以電影檔案工作為核心，業(yè)務(wù)和功能多元化的電影文化機構(gòu)，在中外電影檔案的收藏、保存、整理、研究、利用、交流等方面做出了積極貢獻。中國電影資料館一直堅持遵循“要以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的指導(dǎo)思想，積極推進檔案數(shù)字化的實施工作：開展“電影檔案影片數(shù)字化修護工程”、建立“安溪數(shù)字資源中心”、成立融媒體中心，加快用數(shù)字化手段對電影檔案的存儲、修復(fù)、傳播工作的實施，對保護文化遺產(chǎn)做出重要貢獻。同時致力于對文化創(chuàng)新工作的開發(fā)，用數(shù)字化新形式激發(fā)文化創(chuàng)造活力，使傳統(tǒng)文化檔案綻放新魅力。

今年是“現(xiàn)存最早中國故事片”《勞工之愛情》誕生一百周年。5月20日，中國電影資料館在數(shù)字藏品平臺鯨探APP上推出了《勞工之愛情》系列數(shù)字藏品。該系列數(shù)字藏品為一套5枚動態(tài)電影海報，每枚限量發(fā)售10000份。整套藏品以原始電影檔案素材為基礎(chǔ)，通過數(shù)字技術(shù)手段再創(chuàng)作，既保留了濃郁的二十世紀早期的文化風情，又展現(xiàn)了現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)意涌動，使傳統(tǒng)老電影煥發(fā)新時代生機，極具藝術(shù)價值和收藏價值。正式開售后，共50000份數(shù)字藏品在1分鐘內(nèi)迅速售罄?！秳诠ぶ異矍椤废盗袛?shù)字藏品是中國電影資料館開發(fā)的首部系列數(shù)字藏品，是數(shù)字時代背景下對傳統(tǒng)電影文化融入現(xiàn)代化表達、推動電影文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)新嘗試。通過數(shù)字藏品這種形式，實現(xiàn)了經(jīng)典電影資源的活化，賦予經(jīng)典老電影全新的社會價值和文化價值，并使其從官方館藏轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人收藏，推動社會各界人士特別是青年人參與到優(yōu)秀電影藝術(shù)的創(chuàng)新與傳承之中。

在數(shù)字經(jīng)濟浪潮的沖擊下，中國電影資料館將持續(xù)探索科技與經(jīng)典電影的創(chuàng)新融合，推動電影文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，進一步傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

◎ 拓展影視衍生品的消費途徑

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》?！兑庖姟访鞔_，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。

數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟時代的代表，其與文物、藝術(shù)品、傳統(tǒng)文化的融合給文化傳播帶來全新的表達形式，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的影響邊界。一方面，數(shù)字藏品將繼續(xù)憑借其文化價值、藝術(shù)價值、收藏價值，提升品牌的傳播度和影響力，助力品牌完成價值變現(xiàn)，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。另一方面，數(shù)字藏品將充分發(fā)揮賦能作用，持續(xù)賦能實體經(jīng)濟。以數(shù)字藏品為核心，將數(shù)字藏品與實體產(chǎn)業(yè)、實物商品、線下權(quán)益等緊密鏈接，以虛實聯(lián)動的新型銷售方式持續(xù)挖掘價值，打造更加立體的、線上線下融合互動的發(fā)展模式。

對電影文化行業(yè)而言，數(shù)字藏品不僅為發(fā)行和營銷提供了新思路，還拓展了當前影視衍生品的消費途徑，使影視IP的衍生品不再局限于盲盒、手辦等實物，還能發(fā)展為圖片、動畫、角色3D模型等數(shù)字內(nèi)容。未來可以進一步探索線上權(quán)益與線下權(quán)益相結(jié)合的影視文化類數(shù)字藏品，推動電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈及關(guān)聯(lián)場景消費，如關(guān)聯(lián)影院電影票、主題樂園、劇本殺等，進一步加速電影文化消費場景和消費模式的創(chuàng)新，推動電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合。

標簽： 數(shù)字藏品 電影數(shù)字藏品 弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 電影藝術(shù)