近期，部分電商平臺出現以“RMDHT”(人民大會堂)、“ZXYJ”(政協用酒)、“QGRD”(全國人大)、“GYZY”(國宴專用)等拼音縮寫“暗語”方式，在銷售商品的包裝、標簽以及發(fā)布的信息、介紹或商品廣告中使用“特供”“專供”標識。對此，市場監(jiān)管總局日前印發(fā)通知，決定即日起至2021年2月底，組織開展清理整治網絡銷售和宣傳“特供”“專供”標識商品專項行動。

事實上，多年前我國就開始治理打著“專特供”幌子銷售商品的違法行為。比如，在2012年9月，原工商總局等多部門就曾組織開展清理整頓濫用“特供”“專供”等標識專項行動，之后差不多每隔一兩年就要整頓一次。經過多年清理整頓，目前實體店濫用“特供”“專供”現象基本得到遏制，但大量真假難辨的“特專供”商品轉向網絡平臺。

根據廣告法的相關規(guī)定，廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。同時，該法還規(guī)定，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形屬于虛假廣告。反不正當競爭法則規(guī)定，經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量，制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。

中國人民大學法學院教授劉俊海表示，一些商家以“特供”“專供”等標識作噱頭，暗示自己的產品有特殊來源或者功效，以此來提升品牌銷量，甚至售價遠高于實際價值。此類行為擾亂市場秩序，欺騙誤導消費者，涉嫌不正當競爭，必須依法進行清理整治。

對于這種現象，市場監(jiān)管總局要求各地市場監(jiān)管部門要重點針對食品(酒類、飲料、保健食品)、瓷器、箱包等輿情熱點、社會反映集中的商品，以拼音縮寫、漢字諧音等“暗語”方式，在銷售商品的包裝、標簽以及發(fā)布的信息、介紹或商品廣告中使用“特供”“專供”及類似內容的行為，在屬地全面開展對網絡商品交易(特別是互聯網二手交易和拍賣平臺)及互聯網廣告的監(jiān)測排查。對排查后發(fā)現確屬違法違規(guī)的，要立即責令刪除，并依照電子商務法、廣告法、反不正當競爭法、食品安全法等法律法規(guī)對責任主體予以查處。(記者楊召奎)

標簽： 網絡銷售宣傳